评论：谷歌应如何确保在社交领域地位

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（玉临）北京时间8月30日消息，据国外媒体报道，谷歌在社交媒体上的表现不尽人意，许多市场分析专家认为这家搜索巨头可能天生就跟“社交”沾不上边。但是，有一些分析人士却表示，谷歌需要再社交市场上发挥更大的作用，因为搜索和广告必须同社交媒体所产生的数据产生联系，这样才能改进关键字的相关性和搜索命中率。谷歌在上周宣布推出的实时搜索业务专注于对Twitter和Facebook数据的搜索，而这也向外界展示了搜索和社交存在着的紧密联系。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>平台和服务</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">谷歌应该成为API和服务的提供者，对社交媒体的发展提供帮助，而不是成为另一家社交网络或推出一款让大众沉迷的应用程序。谷歌从微软身上学到了很多教训，微软曾提出了“平台生态系统（platform ecosystem）”的概念，即提供API集和服务使得开发者可以在上面再进行开发，从而占据了用户使用的图形界面。而谷歌也通过依靠生态系统获得了源源不断的收益，并在各个平台上进行了创新，还鼓励自由和简单混搭（mash-up）的发展。只要谷歌能够利用自己需要的数据去推动搜索和针对性广告的发展，它就不需要成为一家社交网站或者提供一款应用程序。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>谷歌需要利用自己的优势</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">要想在社交领域取得成功，谷歌需要专注于API和Web服务，从而发挥出自己最大的优势：</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">-虽然占据主导地位的社交信息浏览模式会降低搜索的重要性，但被动的数据查看方式绝不会完全取代搜索。谷歌最近的举动表明，它依然是搜索领域的王者。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">-谷歌的广告网络在搜索业务中占据主导地位，在直销领域上也表现强劲。谷歌必须把社交数据整合在一起，从而对基于用户行为的广告销售进行优化。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">-谷歌地图和搜索是使用的最广泛的混搭技术。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">-Android在智能手机上的表现越来越好，而且比苹果的表现要好很多。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">虽然Gmail拥有稳定的用户群，本应该是很多用户进行网络社交的当然选择，但不管是Wave还是Buzz都未能的很好利用这一点。Wave的失败主要是因为它太复杂而且缺乏杀手级的应用，而Buzz发展的不温不火则是因为它没能将自己和Twitter以及Facebook的实时消息区别开来。</P>