FT中文网：谁来PK“百度局域网”

今后不必点击到其它网站，就可以直接在百度的搜索页面里玩游戏、看电影、翻书了。游戏、电影、图书这些第三方网站提供的内容和应用，都按照百度的规则被嵌入到搜索结果里&#8212;&#8212;这就是李彦宏9月2日，耗时1小时所演示的百度“应用开放平台”。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">百度开放平台？谁都懂这意味着互联网要变“天”了。但具体怎么变？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">与此同时，一个业内大佬A君发来短信：“百度是明修栈道、暗渡陈仓；表面开放支持合作伙伴，暗中开始收购垂直网站，最后变成站内搜索。”观点直接而彪悍。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">李彦宏演讲后几分钟，座上嘉宾雷军（微博）和蔡文胜（微博）提出了担忧，引得全场雷动，看得出是捅到了痛处。第一，不少网站没敢跟百度合作，也就是没按百度的规则把应用嵌进来，是担心用户都留在百度，自己为人作嫁。第二，裁判会不会亲自下场踢球？也就是，百度会不会自己做游戏、做电影、做书，那我就没法玩了。第三，就算你不亲自做，但看我赚钱眼红，要取走90%的利润，或者要廉价收购，我咋办？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">大佬A君在暗，所以说得直接；雷军和蔡文胜在明，所以做君子，点到为止。其实从百度历史看，上面三个问题都已经存在一个确凿无疑的答案。比如搜《新三国》，第一个显示是奇艺网，这是百度投资的。比如搜“<!--keyword--><span>老外会叫：Oh My God！中国人会叹：我的老天爷！这是互联网？还是百度的局域网？想起曹操有话：宁我负天下人，勿让天下人负我。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>百度系内生存法则</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">百度做裁判+球员不是一天两天了。从有啊到百度Hi，从奇异到乐酷天，从空间到门户，从来不缺乏斗志和胃口。但既然如此，深刻而精明的雷军和蔡文胜老大为何还要憋着气在百度戏台上多此一问？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">人在屋檐下而已。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">蔡文胜的4399是第一大的小游戏网站。雷军的7K7K是第二大。两者差距不大。且小游戏是新生行业，格局未稳，还在圈地时刻，缺乏品牌忠诚，需要握有75%以上搜索流量的百度源源不断的带来新用户。这就是雷军和蔡文胜必须与狼共舞、与虎谋皮的深刻历史背景。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">之前的百度搜索，据说第一条搜索结果可以截获50%左右的流量，这样，剩下的50%还能被后面几家分食。但在打着“应用开放平台”或者“框计算”旗号下的新的搜索展示结果，第一条搜索结果以更大的空间和更美的设计展现，尤其是上文提到的，用户不需要再点击到另一个网站，直接在搜索结果页就可以玩游戏、看电影了。那么，据估计这一条搜索结果将会截获至少90%的流量。这意味着，只有第一，没有第二。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">问题1：如果某个搜索词有90%流量被过度给预设好的某一家网站，这还是搜索引擎吗？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">大佬A君的回答是：“变成了站内搜索”。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">问题2：如果百度捧大了一个细分行业的垄断者并且把自己变成了站内搜索，接下来干什么？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">大佬A君的回答是：“暗中收购垂直网站”。否则，百度就是为人作嫁、养虎为患、自寻死路。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">到了这里，逻辑就清晰完整了。4399和7K7K所面临的一个极有可能发生的“杯具”就是：不跟百度合作，但失去搜索引擎导入新增用户，萎缩、死掉。或者跟百度合作，长大、称霸，但在这个过程中必须接受百度的控股，被贴上百度系的标签，创始人套现走人。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">目前的现实是，4399选择观望，而7K7K早就一头扎进百度的怀抱。这跟各自实力相关。现在的百度风云榜，4399排在热门搜索第二位，每天至少几十万UV。而7K7K还上不了榜。这证明4399有强大的品牌。所以，蔡文胜大哥还有一搏的机会，看看能不能接着惯性把平台养大，就像淘宝那样跟百度PK。而7K7K，不抱着大腿，戏不大。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">不过另一个数据是，7K7K最近增长迅猛，据称9月1号UV过1000万，达到4399的80%。可见百度的力量，可见格局未定，后来者有赶超的机会。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">结论：在那些还处于同质化竞争、品牌忠诚度不够、缺乏垄断寡头的细分领域，百度可以瞬间改变规则。而且可以通过选择有效快速地扶持起一个网站，然后控股，组成百度系。之前，百度赚竞价排名的钱，从网站的推广费里拿。之后，百度赚各种各样的钱，玩游戏、看书、看电影，百度翅膀下各式网站赚到的每一块钱，就有5毛或者整个一块都被计入到百度账户，再乘以80倍市盈率，成为百度的市值。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">百度不再是搜索引擎，而是航空母舰。设想一下，假如奇异成为最大的视频网站，乐酷天成为最大的B2C，有啊成为最大的分类信息……已经有人预估它10年后收入增长40倍。你知道，这还是相对保守的算法。</P><P>