江南春：消费主力已经被数字化

最新数据显示，分众传媒每股21.88美元，而在2008年，这一数据是4.8美元。从低谷走出来，分众股价上涨约458%。这一切，都在江南春重掌分众之后发生。本月16日，江南春现身武汉，细说广告传播未来之路。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>未来十年将全面数字化</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在日前举办的《新黄金十年品牌传播论道》活动现场，以主讲嘉宾身份现身的江南春一脸从容，江南春说，以往下班回家，吃完饭后就看电视，但如今没有电脑，没有手机，很多人都不知如何生活，在他看来，未来10年，70后、80后作为主流消费群体，“他们还是被全面数字化的一代，还是被移动终端捆绑的一代。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">全面数字化的背后，受众与媒体的接触时间还变得零散。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在江南春看来，如今的生活碎片化后，消费者和媒体的接触点已不仅仅是局限在家里或办公室，公车上半个小时，电梯里三四分钟，时间被分割。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">此时，碎片化中成长起来的媒体，任何一种传播媒介都将具有信息传播的强制性。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>广告要内容化</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但这一价值必须真正转换成广告到达率。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">“广告要不像广告，信息要变得有用。”江南春举例，如今，舒蕾与舞林大会捆绑，蒙牛与快乐女生捆绑，形成电影片花广告、故事性广告、知识性广告，把娱乐营销、知识营销植入到楼宇广告中，广告娱乐化、内容化，无聊时间才会变有趣，信息才能更好到达，让消费者真正记住。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但这一蓝海(主流竞争市场的边缘市场)并不意味着曾经的分众速度能重新上演。江南春说，如今，许多客户都有各种不同的需求，媒体也都有不同的特性，将新媒体与传统媒体整合起来，“才能让媒体传播效果最大化”。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">他举了个例子，分众利用楼宇、卖场等平台传递信息，再通过网络或其他平台将广告信息延伸，甚至再度将整个活动效果利用楼宇、卖场等平台展示，让传播效果最大化。“此时，分众承担的就是整个多维传播中的‘引爆雷管’作用。”</P>