分类网站3年倒下九成：从产业泡沫到盈利拐点

2010年9月，已在分类信息领域烧钱多年的姚劲波首次公开对资本方抛来的橄榄枝说“NO!”。
19日清晨7点30分左右，作为国内分类信息网站第一阵营的58同城创始人和CEO，姚劲波通过iPhone在腾讯微博中撰文称，“接连收到两份来自政府的投资”，但都被他拒绝。

除了基于分类信息的物联网投资方向和投资理念的“道不同”之外，最大的缘由就是此刻的他并不差钱儿。就在今年4月，资本方开始对快被遗忘的分类信息上演投资续曲，58同城获得DCM和软银赛富基金共计1500万美元投资。

此外，近几个月，姚劲波频频对外宣称：“2009年58同城已盈利，2010年公司收入将突破1亿元。”

实际上，跟姚劲波同样对分类信息行业充满信心的还有他的主要对手赶集网CEO杨浩涌，在于今年6月同样获得资本方青睐之后，杨浩涌告诉腾讯科技：“赶集网收入今年也达到千万美金，只要控制好投入，随时可盈利。”

这一切似乎表明，国内沉寂多年的分类信息产业已经由原来生存艰难阶段迈入发展拐点的春天。

但跟58同城和赶集网等分类信息一线阵营的企业相比，近年来，站台网、列表网、易登网等却无一亮点，而唯客网、灯火网、搜搜客等大量中小企业纷纷转型或倒闭。

据计世资讯数据显示，2007年，中国的独立分类信息网站有近200家，加上其它网站的分类频道，总数近3000个。如今，在经过行业洗牌后，只剩下几家独立网站活跃在“前台”。

而三年前千橡集团董事长陈一舟的“分类信息需求还不够，现在做的都是泡沫”、“投资这一领域的VC是有钱没地方花”言论也正悄然被打破，国内分类信息网站呈现出“强者更强，弱者死去”的新局面。

更值得一提的是，百度、安居客等一些 “局外人”开始涉足，而原本发生在传统互联网上的分类信息业内战火蔓延至移动互联网领域……

“老兵”交锋移动互联网

“这是我们的第二个‘孩子’，也是我们未来决胜分类信息领域的关键。”同样在2010年9月，随着赶集网手机客户端推出，杨浩涌布下了他在“移动互联网时代”的一枚棋子。

就在赶集网加速研发客户端的同时，58同城也没闲着：他们一边成立了无线事业部，一边携手联通、百度，并和门户的微博联合拓展移动互联网市场。

姚劲波在接受腾讯科技连线时还透露，58同城也将于今年10月底之前推出跟赶集网客户端类似的新产品。两个分类信息网站的“老兵”在手机客户端的交锋即将展开。

业内评论人士刘兴亮(微博)认为，分类信息网站所提供的诸如房屋出租、二手物品交易、求职招聘等生活信息，因为及时所需，在便捷的移动互联网时代，手机上的成长空间远大于传统PC互联网。这也是58同城和赶集争相布局移动手机终端的根本原因。

据CNNIC报告显示，截至2010年6月，我国手机网民数达2.77亿, 较2009年底增加4334万人，增长率达22%，移动互联网无疑蕴藏着着巨大的商机。

而赶集网新上线的客户端的业绩恰好佐证了这一言论。据杨浩涌介绍，赶集网在传统PC互联网上，3年时间才获得“日增长1万用户”的丰收，而赶集移动客户端在15天就追平了这一数字。，

实际上，在无线上网逐步成熟，资费日趋下降的利好移动互联网环境下，58同城和赶集网多年前就已推出基于移动互联网的产品——分类信息WAP站点。

但“跟传统WAP站点相比，分类信息手机版客户端启动速度更快，最重要的其基于GPS定位查找能实现即时定位搜索，并支持拍照上传等功能。”在杨浩涌看来，未来谁能获得手机分类信息的客户端市场，谁才能掌握分类信息领域的制胜权。

百度等“局外人”涉足

除了分类信息领域的“老兵”争相布局外，一些“局外者”也从不同的方向切入这一领地。

腾讯科技获悉，网上找房信息平台安居客旗下的好租网正计划涉足分类信息领域。而百度除了以“有啊”挺进分类信息导航领域外，还和一些传统媒体合作，拉开掘金基于本地生活信息搜索服务的大幕。

据全球互联网监测分析机构ComScore的数据显示，如今，中国分类信息行业网站平均增长率高于门户网站及房产等行业网站，成为继门户类网站，搜索引擎类网站之后，第三个增长最快速的互联网领域。

而在国外，增速最快的已经不是Google，而是分类信息网站的鼻祖美国Craigslist。

该网站的流量排名列第六位，超越eBay和亚马逊，而在手机访问流量排名上，Craigslist甚至超过排名第一的谷歌。目前，该网站年利润超过千万美元，在北美每天有超过4000万人在使用。

有数据机构预测，2010年中国分类信息网站的市场规模将达到600亿元，未来几年将会迎来它的繁荣期。

一位投资人士也坦言：“国内分类信息领域，在经历了2007年的产业泡沫，2008年的金融风暴洗礼，2009年不温不火阶段之后，如今正进入良性发展的拐点。巨头们此时涉足，恰是最佳时机。”

资本方态度转变

翻开国内分类信息网站的历史。早在2007年之前，国内涌现出近3000家分类信息网站：包括当下风行的人人网、58同城、易登网、赶集网、口碑网和客齐集（后改名百姓网）等。当时分类信息网站甚至被形容为“继SP及网游之后的下一座金矿”，但产业的慢热最终让众多急于看到成果的投资者打了退堂鼓。

从2006年到2008年这一领域主要投资如下：

2006年，58同城曾获得来自软银赛富500万美元的第一轮投资，两年后的2008年，软银赛富才追加了4000万元。

2007年，搜搜客获得D&H Capital和Asian Groove HK基金旗下的Powerway公司1.2亿元，之后没有了融资下文。

而赶集网，当初因为没有资本入驻，不惜将牌照和Google共用以度日，直到2008年6月，才获得风投。

之后从2008年到2010年4月，两年内，分类信息行业迎来投资低谷。这期间分类信息领域鲜有资本运作。

直到2010年1月，赶集网收购263在线，激活了分类信息领域的资本运作。紧接着，今年4月，58同城获得1500美元投资,1个月后，赶集网也获得诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投2000万美元投资。

一位投资人对腾讯科技表示，眼下，除了本文开头所描述的政府欲对分类信息领域投资相关的物联网外，一些掌握大量钱财的VC也在幕后寻找合适的操作对象。“之所以继续上演投资序曲，是因为分类信息本身有着巨大的用户，国内已经过四五年市场培育，加上移动互联网的日益成熟，收获的季节将在不远的明天。”

盈利待突破

实际上，虽然分类信息的老兵、新涉足者和资本方都重新燃起对分类信息的热情，但这一领域仍然存在着致命的风险：盈利模式的困顿。

此前，有业内人士曾将近3年来国内分类信息网站大败退的原因归结如下：

其一，分类信息网站技术门槛低，内容同质化严重，众多网站难以形成较强的品牌影响力。

其二，分类信息的盈利渠道较为单一，主要来源于商家付费、会员、销售广告及与搜索引擎的联合推广等，广告市场有限，收入难以突飞猛进，对资本方依赖较高。

现实中，占据分类信息两强地位的58同城和赶集网，也都是具备充足现金流和较大品牌影响力才在不断烧钱中熬到了现在。

但是，行业的春天来了，用户也逐渐培育成熟了，但盈利模式仍然没有太多突破。据消息人士透露，虽然度过了最困难的日子，但国内这些分类信息网站的盈利能力还非常低。杨浩涌也对腾讯科技坦承，赶集网大规模盈利时代还没到来。

移动互联网的大背景下，如何增强自身造血赚钱能力才是最重要的。企业们要想把分类信息这块肥肉尽快吃到嘴里，一些业内人士的“将移动分类信息市场向二三线城市突围”和“跟物联网挂钩”的建议或许是一条不错的路径。