分析：实体音像店注定灭亡？

</P><P align=center><IMG alt=分析：实体音像店注定灭亡？ src="http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/235/27/634/41232970.jpg"></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（Kathy）北京时间9月26日消息，据国外媒体报道，美国影片出租龙头百视达公司（Blockbuster）于近日申请破产保护。业界人士称此举并不令人感到意外，因为百视达并非一个合格的数字时代参与者，它被财务问题困扰已经有一段时间了。下文摘录自知名科技博客Gigaom的作者迈克尔&#183;沃尔夫（Michael Wolf ）的分析文章：</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">百视达的管理层对进军数字领域不够关心，采取行动为时太晚，而它灵活的竞争对手Netflix公司却在数字领域内迅速发展。毫无疑问，百视达公司曾一度占有可观的市场份额，并在时间和资源上拥有巨大的领先优势，但它似乎一直都没有在数字领域中有所作为，尽管很早以前它就装模作样地在行动，但那些都是虚招。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>灭亡的历史轨迹</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但百视达申请破产保护是一个迹象吗？它表明了所有实体店铺式的大型零售商 （无论是音乐、电影还是书籍 ）最终都不免走向灭亡吗？如果你回头看看，就知道答案是“对的”。事实上，实体店铺式的媒体零售商的灭亡就像海浪般一波一波地出现。首先是音乐，在上个世纪80年代和90年代，Tower Records曾确立了它在美国唱片零售业中的领头羊地位，它最终也免不了关门。之后最大的唱片零售店就是Virgin Megastore了，但它也在3年后关门大吉。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">接下来轮到了影碟租售店，在2010年中，先是Movie Gallery申请破产，现在就连电影出租之王百视达也倒下了。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>灭亡的原因</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">令它们倒下的仅仅是数字内容的发展吗？在某种程度上可以这么说，但我们也绝不能忽视折扣店：沃尔玛、Target和Costco这三大巨头的不断扩张，毫无疑问也起到推波助澜的作用。但我认为，媒体内容的数字化放大了折扣店的竞争威胁。因为随着数字内容变得更加重要，折扣店可以调整唱片和影碟的价格，以超低价吸引消费者，反正折扣店营业额的大部分都来自服装、食品以及其他东西。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">就这样，折扣店和数字化联手将音乐和电影实体店铺置于死地。接下来又会轮到谁遭殃呢？是包括书店在内的所有实体店铺零售商吗？也许吧，但也不一定就会这样，因为实体店铺零售商的麻烦有多大，是由下面两个问题决定是：它们转向数字化有多快？它们抢滩数字阵地有多主动积极？</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>灭亡的未来预测</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">百视达公司的动作就太过迟缓，而视频点播（video-on-demand）业务和Netflix公司发展得太快，因此到最后，百视达就落后得太多了。而大型零售书店Barnes & Noble比百视达更快（也更连贯地）地确立了数字化战略，目前电子阅读器销量已经达到了增长曲线中的一个拐点，所以有些人觉得印制的图书不会那么快就绝迹。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">不过，我认为Barnes & Noble在未来几年内会遭遇巨大的挑战，尤其是因为亚马逊可能会（至少在短期内）主导电子图书的销售市场。这就类似于百视达所遇到的情况：一个灵活的数字对手，加上令实体店铺零售商不堪重负的昂贵房租。</P>