Twitter计划将广告平台推广至第三方应用

</P><P align=center><IMG alt=可口可乐多次利用Twitter从事营销活动 src="http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/235/7/635/41292895.jpg"></P><P style="FONT-SIZE: 10pt; FONT-FAMILY: 宋体" align=center><SPAN style="FONT-SIZE: 12px">可口可乐多次利用Twitter从事营销活动（腾讯科技配图）</SPAN></P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（中涛）北京时间9月27日消息，据美国杂志《广告时代》网络版道，美国微型博客网站Twitter计划从今年11月起，将其Promoted Tweets广告平台由Twitter.com主站向其他第三方应用程序延伸，从而使该广告平台适用于所有Twitter用户。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Twitter今年4月宣布，已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。此外，Twitter还计划在用户信息流当中发布相关推广信息。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">自那时以来，Twitter已同近40家市场营销者进行了合作，其中包括福特汽车、维珍美国、Verizon无线等。尽管如此，Twitter目前仍将其Promoted Tweets广告平台视为试验性质。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Twitter首席运营官(COO)迪克&#183;科斯托罗(Dick Costolo)表示，从今年11月起，Promoted Tweets广告平台扩展至Twitter.com主站之外，使TweetDeck、Hootsuite等第三方应用程序也能使用该广告平台，“我们自信已找到了全新广告模式的本质所在，那就是要提高用户的参与度。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">可口可乐、AT&T及美国各大电影公司在Twitter进行的营销活动结果表明，与传统显示广告点击率不足1%相比，Twitter相应广告点击率达到5%。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">业界人士认为，如果Twitter广告量和Twitter信息量皆增长之势，则在Twitter投放广告，将成为所有市场营销者都必须考虑的事情。尤其是Twitter将其广告平台向第三方应用程序开放后，其广告效应将进一步扩大，市场营销者不得不加以考虑。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">自今年6月以来，可口可乐已在Twitter开展了50多次营销活动，并表示其广告互动率远高于Twitter给出的数据。可口可乐全球互动营销主管迈克尔&#183;唐纳利(Michael Donnelly)表示，自今年6月以来，可口可乐Twitter帐号“粉丝”数量由5万人左右激增到12.2万，“我们并不是同数万人小打小闹，而是同数百万人进行互动。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">科斯托罗表示，对于Promoted Tweets广告平台，公司曾试验性地采取多种收费方式，但最终决定采取以参与度为基准的收费方式，即广告主广告内容被当作Twitter信息转发、被用户关注以及广告被点击，广告主皆需付费。他还表示，只有广告主最初广告发生上述现象时才需付费。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>扩大范围</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">更为重要的是，Promoted Tweets广告平台向第三方应用程序延伸后，凡Twitter信息所到之处，皆有可能出现Twitter广告。如此一来，无疑将有利于Twitter获得更多广告收入增长机会。Twitter还表示，将于明年期间发布一款自助广告工具。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">目前Twitter仍在测试其“推广趋势”(promoted trends)广告产品如何在第三方应用程序中使用。该产品实际上是Twitter的主页广告，它们出现在Twitter最热门10大趋势的底部，并与用户搜索关键词相联系。科斯托罗称，在该产品推出的前半年当中，可使相应关键词出现几率提高300%~600%，并能延长广告主的营销效果，“这种方式加速了用户对产品讨论的频度。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Twitter并不会向任何广告主出售“推广趋势”产品。换句话说，有资格购买该广告的客户，相应关键词必须与Twitter热门主题存在联系。正因为如此，各大电影公司非常适合通过这种方式来推广新影片。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">那么Twitter的广告业务规模究竟有多大？答案是要看Twitter的实际搜索量有多大，Twitter用户究竟会搜索哪些内容等等。虽然Twitter没有透露具体数字，但考虑到该网站已拥有1.6亿个帐号、每天Twitter信息发送量达1亿则以及每天新增37万个新帐号等事实，其每天相应搜索量肯定也无比庞大。</P>