张朝阳谈再造搜狐四步战略:要么辉煌 要么毁灭

<p>核心提示：&ldquo;中国互联网已经进入&lsquo;第二次世界大战&rsquo;时期，如果搜狐再不爆发，就会沉默，被其他巨头&lsquo;吃掉&rsquo;。&rdquo;</p><p>中国互联网圈，恐惧&ldquo;丛林法则&rdquo;的不再仅是创业型中小网站，昔日巨头亦感岌岌可危。</p><p>&ldquo;中国互联网已进入&lsquo;第二次世界大战&rsquo;时期，如果搜狐再不爆发，就会沉默，被其它巨头&lsquo;吃掉&rsquo;。&rdquo;9月28日，搜狐首席执行官张朝阳接受采访时，丝毫不掩饰焦虑和急不可待地&ldquo;再造搜狐&rdquo;之意。</p><p>近几年，随着腾讯、百度等互联网巨头多元化路径的深入，彼此之间越来越多地在多个业务领域短兵相接。这些企业的资金规模都在数亿美元以上，一旦出手，不仅小企业难以为继，大企业也难高枕无忧。&ldquo;赢家通吃&rdquo;已成为中国互联网圈难以逃脱的游戏规则。</p><p>&ldquo;搜狐从今年年初开始在反思，将以何种战略来打赢这场战争。&rdquo;张朝阳说，&ldquo;现在已处在一个&lsquo;不成功就成仁&rsquo;的状态。&rdquo;</p><p>搜狐历史上，张朝阳曾于2004年左右对其大动&ldquo;手术&rdquo;，在门户战略中注入技术基金，斥重金打造搜狐畅游和搜狗输入法。这一次改造是及时的。如果不改造，搜狐可能就会像TOM在线等公司一样慢慢被边缘化。</p><p>但如今，搜狐要做的不只是推进分拆战略，&ldquo;产品架构、文化建设、管理风格和投资领域等整体战略都需要进行调整。&rdquo;张朝阳说。此番改造，张朝阳将其定性为&ldquo;搜狐的二次创业&rdquo;。</p><p>曾刻意淡出公众视野的张朝阳也再回到聚光灯下，不仅要为搜狐的市场、品牌宣传摇旗呐喊，亦要从整体业务上&ldquo;亲力亲为&rdquo;，尽快弥补搜狐曾经疏忽的业务短板，如：微博产品。</p><p><strong>微博的失误</strong></p><p>今年上半年，新浪微博如火如荼之际，搜狐高层曾不以为然，因为有个问号一直盘旋在他们心中。</p><p>2007年，搜狐曾斥重金于博客和SNS产品&ldquo;白社会&rdquo;，然而受制于商业模式不成熟，搜狐的博客产品只是&ldquo;叫好不叫座&rdquo;。2009年，饭否、叽歪等中国最早微博网站，又因政策等原因停止运营。&ldquo;那么，与博客有着雷同媒体属性的微博，在政策高压下能有一番新景象吗？&rdquo;这个疑问在搜狐高层中受到争议。</p><p>然而，恰在此时，新浪集全公司之力全面推进微博的开发和运营，一跃成为中国微博的翘楚。截至今年7月，已有上千万注册用户，以及2万的新浪名人微博认证，产生的总微博数超过9000万条。与此同时，新浪微博的商业化渐露雏形，开发者大会即将在十月召开。</p><p>而搜狐的犹豫，让其在微博领域大大落后一节。在微博产品上严重投入不足，导致搜狐微博无论在产品功能、市场推广和商业运作上，都和新浪微博不可同日而语，亦落后于腾讯微博。对此，张朝阳承认，&ldquo;这是搜狐判断的一次失误。&rdquo;</p><p>其实，微博的形态非常合适中国，尤其是拥有庞大手机用户量的中国。反思后的张朝阳对记者说，&ldquo;微博将是比游戏更可怕的东西，因为它是一个web2.0（互动社区）的产品。中国一直期待web2.0产品，我这十多年来也一直对web2.0情有独钟。&rdquo;</p><p>回顾张朝阳的web2.0之路，确实一直在探索，只是始终没找到合适路径。1999年，张朝阳出于对社区的重视收购Chinaren，并将其与搜狐BBS、搜狐通行证打通，但这个网站并未如预期的出色。2006年，张朝阳也是从社区角度出发收购了17173游戏网站，但远未如畅游成功。此后，搜狐再度集结兵力打造SNS产品&ldquo;白社会&rdquo;，但推广策略未做好，这个产品至今默默无闻。&ldquo;微博有可能成为中国互联网2.0的一个标志。&rdquo;张朝阳说。</p><p>不再踌躇后，张朝阳决定亲自抓微博业务，并明确目标：追赶并超越新浪微博。&ldquo;微博主要还是在媒体等高端人群领域应用，新浪的成功也证明微博由门户打起来更靠谱。我们要紧盯着新浪。&rdquo;</p><p>同时，张朝阳表示，&ldquo;新浪微博虽然领先，但还没到垄断的地位。&rdquo;搜狐首先要做的是，先埋头赶路，把差距缩小。推广策略上，&ldquo;名人战略、客户端产品等都会有。资金也根本不是问题。搜狐愿意花更多钱，采用一些独特的营销手段，打立体战争。&rdquo;</p><p>据记者了解，搜狐微博在开发安全系统方面已进行较大投入，目前开发已接近尾声。此外，搜狐微博也在大规模招兵买马，挖掘微博人才。张朝阳透露，&ldquo;等到搜狐微博到一定的数量级之后，其它的&lsquo;重型武器&rsquo;都会能用上。&rdquo;搜狐的视频、搜索等业务都将与微博进行深度合作。</p><p><strong>四步战略</strong></p><p>张朝阳说：&ldquo;搜狐这么大的改变，和我的一些心灵领悟有关。&rdquo;</p><p>&ldquo;我曾经出世，脱离和停止思考。但绕了一圈后，觉得出世后人生并不是很有趣，还是应该再入世。&rdquo;张朝阳说，&ldquo;不出世，你入世会特别累，如果出世想清楚之后再入世，即使工作强度很大，心也不会觉得累，因为开悟了。&rdquo;</p><p>与此同时，中国互联网新的竞争形态也促使张朝阳赶紧找回战争状态。互联网不同于房地产、银行等领域，只要金汤固守住自我地盘，别人就难以侵犯。例如：在广州开盘的房地产地盘，一般很少去满足北京购房者的需求。但互联网圈，必定是&ldquo;赢家通吃&rdquo;，加上人才流失快，一个公司要保持稳定地位必须应有整体、全盘的战略定位。</p><p>&ldquo;要么辉煌，要么毁灭，没有中间状态。&rdquo;张朝阳自我鞭策说：&ldquo;今后，我要更勤奋，更努力。&rdquo;</p><p>目前，张朝阳给搜狐的业务板块划分为四大部分：门户、搜索、游戏和微博2.0业务。第一步是，稳住门户板块，并力推视频，以保证门户业务未来的增长点；第二步是挖掘搜索引擎的潜力，因此搜狗选择分拆，引入风险投资；第三步，稳定网游团队，增加产品竞争力，力争从目前国内的第四名跃升到第三名；第四步，则是web2.0业务，整合微博、SNS业务。