纽约时报：谷歌收购Groupon传闻引发多方忧虑

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（中涛）北京时间12月1日消息，美国知名报纸《纽约时报》网络版今天刊登评论文章称，在媒体曝出谷歌计划收购美国团购网站Groupon的消息后，包括谷歌投资者、各商家以及Groupon竞争对手在内的多方机构已对该交易持有戒心。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>收购传闻</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">本周一《纽约时报》援引知情人士的表述称，谷歌已提出以53亿美元收购Groupon，同时承诺向后者支付7亿美元的盈利能力奖金。其他多名知情人士称，Groupon董事会将于本周三(美国当地时间)召开电话会议，以讨论是否接受谷歌的收购请求。如果进展顺利，两家公司最早将于本周内签署收购协议。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">如果收购Groupon交易能够顺利完成，则将成为自谷歌创建以来规模最大的一起收购活动。2007年期间，谷歌曾斥资31亿美元收购美国网络广告公司DoubleClick。通过收购Groupon交易，谷歌不但能提高其本地网络广告业务实力，而且有利于加强其社交网络服务水平。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">另一方面，如果交易完成，Groupon创始人兼CEO安德鲁&#183;梅森(Andrew Mason)、Groupon投资者Battery Ventures、DST、Accel Partners及NEA等风险投资公司也将从该交易中获得巨额回报。过去两年中，上述风险投资公司已向Groupon注资约1.7亿美元。对于谷歌计划收购Groupon一事，梅森拒绝了《纽约时报》的采访要求。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>股东担忧</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">对于谷歌收购Groupon的计划，部分谷歌股东表示了担忧，其中主要体现为两点：一是认为谷歌60亿美元的出价过高，二是担心Groupon被谷歌收购后，其盈利能力无法达到谷歌的预期。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Groupon总部位于芝加哥，其团购服务上线时间已达一年多，目前该公司业务已扩展至美国50多个城市。Groupon的大致服务模式是：用户在Facebook、Twitter等社交网站发布团购信息，在成员达到一定数量后，商家向团购者提供价格优惠，Groupon则按照交易规模的大小，向商家收取相应比率的交易费用。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Groupon的这种服务模式对于谷歌很有吸引力，原因就是Groupon用户经常在Facebook、Twitter等社交网站向好友、家庭成员发布团购信息。如Groupon本周二发布的一则团购信息显示，价值300美元的激光除毛美容服务，Groupon团购价仅为149美元。虽然Groupon多专注于本地交易，但目前也推出美国全国性的团购服务。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>网络广告</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Groupon称其已进入盈利阶段。分析人士预计，Groupon年度营收额已超过5亿美元。通过收购Groupon，谷歌将大力杀入本地网络广告市场，原因是谷歌将能够借助Groupon服务掌握用户的消费习惯，从而使其所发布网络广告更具针对性。美国广告市场研究公司Borrell Associates此前发布预测报告称，明年美国本地网络广告市场规模有望增长18%至161亿美元。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">此外，通过收购Groupon，谷歌还将获得Groupon的销售团队。目前Groupon员工量为3100名。美国投资公司Oppenheimer分析师詹森&#183;海夫斯特恩(Jason Helfstein)对此表示：“通过收购Groupon，谷歌将获得一支富有本地销售经验的团队，而谷歌不可能通过自身努力来组建这样的销售队伍。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">更为重要的是，通过Groupon的独有商业模式，谷歌可大幅提高其社交网络业务的实力。此前谷歌已多次试图杀入社交网络业务领域，但都没能取得成功。另一方面，Facebook的崛起，也对谷歌核心搜索业务构成了压力。Groupon称，目前其全球注册用户已达3500万，其中北美市场1700万。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">在Groupon今年4月进行的融资活动中，投资者对其估值约为14亿美元。而谷歌60亿美元的出价，等于是将Groupon估值提高了4倍多。部分谷歌股东周二表示，谷歌60亿美元的出价似乎有些过高。美国知名市场研究公司Forrester零售业分析师苏查里塔&#183;穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)周二在发给客户的研究报告中写道：“对于Groupon这样的年轻创业公司，对其估值却高达数十亿美元，这不免让人感到有些不可思议。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>商家意见</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">并不是所有小型商家都愿意参与Groupon的团购服务。芝加哥市一家名为“Ina’s”的饭店老板艾娜&#183;平克尼(Ina Pinkney)表示，自己一年前听说了Groupon，但在了解其服务模式后，决定不参与Groupon团购服务。平克尼说：“如果我们的食品价值50美元，却要以25美元卖出，这不符合常理。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Groupon在促成团购打折交易后，商家需向Groupon支付优惠券面额50%的广告费用。以平克尼的饭店为例，如果该饭馆向用户提供25美元的折扣优惠，则需向Groupon交纳12.5美元。平克尼认为，或许Groupon模式更适合原料成本较低的商家，而并不适合“Ina’s”饭店。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">平克尼透露，她经常在Facebook和Twitter网站发布“Ina’s”饭店的就餐信息，并认为那些参与Groupon团购服务的顾客，不见得就会成为“Ina’s”饭店的回头客，“Groupon用户不会成为回头客，他们只会等待下一次团购信息，然后前往另一家饭店享受折扣优惠。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但对于愿意参与Groupon团购服务的商家而言，虽然他们在提供打折服务过程中减少了收入，但却希望通过此类服务来提高自身品牌影响力，以达到发展新客户目的。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>增长迅速</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">过去11个月当中，Groupon员工量已由200名增至3100名。由于员工规模发展过快，以至于该公司在举行员工大会时，被迫将会议地点由公司总部转移到芝加哥当地的一座教堂中。在Groupon所有员工中，约1000人在芝加哥工作，其他2000多人则分布在世界各地。Groupon称，公司每月新增员工量超过200名。此外，Groupon还收购了智利团购网站ClanDescuento和德国团购网站Citydeal.de。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">Groupon主要竞争对手为Living Social、Gilt City和TownHog等。就目前而言，Groupon业务规模仍保持了高增长势态。美国搜索引擎技术网站SearchEngineLand主编丹尼&#183;苏利文(Danny Sullivan)认为，虽然谷歌对于收购Groupon的出价偏高，但谷歌这样做也是出于战略考虑。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em"><STRONG>战略眼光</STRONG></P><P style="TEXT-INDENT: 2em">苏利文表示，谷歌一直希望进入本地服务，从而使谷歌地图和商品服务有着更多用武之地。谷歌最近还任命该公司知名高管玛丽莎&#183;梅耶尔(Marissa Mayer)为本地业务主管。此外，谷歌去年还曾试图收购美国商铺评论网站Yelp，但双方未能达成实质性协议。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">苏利文接着表示，除上述因素外，谷歌还担心Facebook、微软等竞争对手抢先收购Groupon，届时将对谷歌更为不利：Facebook可利用Groupon来加强自身社交网络实力，而微软可凭借Groupon提高必应(Bing)搜索业务性能。苏利文说：“从这个角度上讲，如果谷歌现在不以高价收购Groupon，今后付出的代价将更大。”</P>