奇艺网：抢占“用户时长”

业界达人 · 发表于 2010-12-3 05:03:15

“视频行业还没有摆脱亏损状态，选择现在IPO为时过早。”日前由多家知名咨询公司监测的网站数据显示，10月份百度旗下视频网站奇艺网用户数达到8600万，覆盖了中国视频用户的1／3；每天每个用户播放时长达 114．4分钟，相当于每人每天在“奇艺”上看一部电影，这一时长超过其他所有视频网站。艾瑞数据显示，在长视频领域，奇艺网已领先同类网站。奇艺网CEO龚宇在接受本报记者采访时表示，事实上，抢占用户时长已成为网络视频媒体的竞争焦点，成熟的市场更看重用户的“质”而不仅仅是“量”，用户时长与用户覆盖范围以及精准广告投放能力三点决定了媒体价值，致使抢占用户时长成为网络视频媒体的发力重点。龚宇将奇艺网定位为“中国第一影视门户”。他解释，“影，是电影；视，是影视剧、电视节目和综艺节目。”他还特别强调，“‘奇艺’并不单单是一个影视剧门户”。龚宇表示，对于影视门户来说，用户时长意味着用户黏性的增加，中国网络视频用户数持续增长，但趋势放缓。“2010年上半年，网络视频新增用户2500万，用户规模达到2．65亿，网络视频使用率从2009年末的62．6％上升到63．2％。”龚宇告诉记者，对于奇艺网来说，用户群必须快速增长，“‘奇艺’每年新增用户群很多，这是抢用户的关键。”谈到如何争取用户时长，龚宇表示，网络视频网站的界面要做到友好、清晰、流畅以及在内容上的准确把关。龚宇称，用户看网络视频通常分成几个阶段：先是注意，然后产生兴趣，继而搜索和观看，最后与朋友分享。龚宇坦言，百度可以为“奇艺”带来更多的流量和新增用户。但百度对“奇艺”的支持是有条件的，“奇艺”必须在保证良好用户体验的前提下方能获得百度的优先排名。这也是“奇艺”一开始便狠抓用户体验的原因。当被问及奇艺网有没有客户端计划时，龚宇回应，奇艺网在移动客户端，如iPhone、iPad以及Android系统的手机和平板上，都已推出相应的客户端，“奇艺”的移动客户端下载量在相关的软件商店中排名第一。至于PC客户端，奇艺网正在研发之中，但鉴于业内视频客户端林立，“‘奇艺’客户端早出来或者晚出来两个月没什么差别”。龚宇透露，PC客户端数月后可能上线，“‘奇艺’的客户端就想做得与众不同。”。不过龚宇称，奇艺网涉足客户端仅仅为了“满足重度用户的需求”，因为用户使用客户端观看视频不但能借助P2P技术实现更高的码率，更容易实现高清视频，而且可以在离线观看方面弥补在线观看的不足。对于视频客户端前景，龚宇并不太看好。他认为，现在用户看视频的习惯越来越转向网页。“2008年用客户端看视频的更多些；2009年二者基本打平；今年网页看视频的明显更多”。所以，客户端用户新增成本特别高，甚至数倍于前几年。针对最近土豆、优酷等视频网站扎堆赴美递交上市申请的热潮，龚宇认为，土豆和优酷两家视频网站在结构和背景上有着太高的相似度，使得一方稍有动静，另一方就被迫跟进，这也是两家网站在如此短时间内相继提请IPO的原因之一。此外，龚宇认为，由于视频行业还没有摆脱亏损状态，以上两家选择现在IPO为时过早。

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