eMarketer预计今年美国网络广告支增长14%

<STRONG>腾讯科技讯</STRONG>（萧谔）北京时间12月7日消息，据国外媒体报道，调查公司eMarketer预测，虽然美国经济处于上升通道，但广告商仍应对持续转向网络广告的趋势保持警惕。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">eMarketer融合了数十家广告支出跟踪公司的预测分析方法，形成自己的预测报告。该机构估计，2010-2014年美国网络广告支出将保持2位数增长，其中今年预计可增长13.9%，到2014年网络广告支出将达到405亿美元。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">eMarketer的首席分析师大卫&#183;哈勒曼（David Hallerman）表示：“这似乎有点讽刺意味，但营销者的经济意识导致他们向网络广告投入更多，这种趋势反映了大多数互联网广告形式现在比大多数传统媒体‘更为确定’。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">他认为，“此外，所有的营销者日益认识到互联网在人们生活中的核心地位，在他们的广告预算中网络的比例越来越大。我们看到大品牌营销者对网络视频广告的投入更多，而中小型企业则在条幅广告和搜索广告花费更多。”</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">这期间，网络视频广告将继续是增长最快的广告形式，而搜索广告将继续获得最多的收入。网络广告的增长将远远超过媒体广告总支出，预计整体广告市场2010年可增长3%，明年将增长1.2%。eMarketer预计，到2014年媒体广告总开支将从今年的1685亿美元提高到1885亿美元。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">网络广告的更快增长将推动其在美国总广告支出的比例从2010年的15.3%提高到2014年的21.5%。哈勒曼称：“网络广告业务日益成为一项单一的广告业务，互动媒体不再独立存在”。</P>