图书低价大战再起硝烟 卓越加入当当京东大战

深圳特区报讯 卓越亚马逊日前终于在其官方微博上宣布，他们所有的数十万种畅销书在“全网络最低价”的基础上再降20％。如此一来，因京东与当当竞争而起的价格战进一步扩大。价格战的背后是血淋淋的内幕。而其结果可能是被网店逼得走投无路的出版社大幅提高书价，损害的是消费者的利益。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">京东商城的图书频道是11月1日刚上线的新网站。为了吸引读者，他们一直以降价作诱饵（低价历来是网络书店的重要优势）。这激怒了刚在纳斯达克上市的当当，据京东老总刘强东<!--keyword-->(微博)<!--/keyword-->昨天透露，为了遏制对方，当当给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，并威胁如不听话就停止合作。刘总也不是好惹的，上周他宣布自12月14日起京东每本书都比竞争对手（当然是当当）便宜20％。目前当当的优惠是“全场满119返30，满199返50，满999返300”。一场残酷的价格竞争开打。</P><P style="TEXT-INDENT: 2em">可以说，整个事件本与卓越无关，但当当和京东的价格战显然将影响卓越的销售，他们昨天宣布降价20％多少也是不得已而为之&#8212;&#8212;毕竟这20％的钱是硬生生从自己的利润里挤出来的。据记者观察，在频繁的恶性竞争中，图书网售早就是一个最不赚钱的行业了。比如京东上一本韩寒原价25元的《1988》，会员价只有15元，相当于6折。现在出版社给网店的折扣一般就是6折。如果算上物流的成本，京东卖一本《1988》就要亏两三元。 </P><P style="TEXT-INDENT: 2em">但为何拼得头破血流还要拼呢？关键是争夺客户资源，而这是融资的重要条件。当当卖书亏了10年，但现在一上市，立刻身价就几十个亿，把过去亏的都赚回来，还绰绰有余。 (郦亮)</P>