Facebook与Zynga分道扬镳将两败俱伤

凤凰网科技讯 2010年5月12日消息，据国外媒体报道，业内消息人士透露，日前Facebook强行推广其Credits虚拟货币点燃了Facebook与Zynga之争的导火索，目前Facebook与其平台上第一大游戏开发商Zynga的关系陷入了低谷。

据知名科技博客TechCrunch和VentureBeat报道，Zynga CEO马克·平库斯(Mark Pincus)上周四在全体员工大会上向数百名员工表示，该公司可能放弃Facebook开发平台，推出名为Zynga Live的社交网络。

将Zynga与Facebook之间矛盾激化的一大因素就是钱。此前，Facebook宣布将推出其Credits虚拟货币，并已开始要求所有开发商使用Credits，而Facebook则将通过此规则，分成这些游戏开发商30%的营收。

虽然据Facebook称，所有各方都将受益于Credits。Credits将给开发者带来更多的付费用户和更高的收入。但问题在于，没有人知道Facebook的Credits计划能否成功。

市场研究公司AppData的数据显示，Zynga每月活跃用户为2.43亿，每天活跃用户为6000万，是最大的Facebook应用开发商。而Zynga主要通过销售游戏道具创收，年营收达数亿美元。

且Zynga已经开发了自己的支付系统，而且支付给Paypal、Offerpal等支付服务合作伙伴的服务费比例也低得多。因此，无论Credits获得多大成功，Zynga都将蒙受重大损失。

Zynga可能感到受骗了。与许多应用开发商一样，根据Facebook 2007年发布开发平台时发表的声明，Zynga过去数年一直认为通过Facebook平台获得的营收全部归自己所有。Zynga还在开发利用Facebook公告(notifications)功能的游戏。

而在强行推广Credits之前，众开发商已因Facebook在3月初禁止第三方应用访问公告功能，而大量流失客户。这也早已为Zynga与Facebook的不和埋下了种子。

Facebook计划最早在5月禁止访问请求(Requests)功能。许多开发商称，用户增长已经停止。有数据显示，大多数Facebook平台上的大游戏开始流失用户。

Zynga今年发布了一款热门游戏《Treasure Isle》，通过广告和在其他游戏中发布推广信息推动了《Treasure Isle》用户的增长。但Facebook希望开发商通过其消息系统、应用直接从用户那里获得的电子邮件或主页上的信息推广应用。然而，Facebook的这些推广渠道尚未给社交游戏带来大量用户。

由Facebook用户习惯分析可知，大多数用户通过头条消息(Top News)视图查看收到的消息。头条消息视图每天只能显示50条消息，鉴于用户会收到大量消息，以及不同类别的消息有不同的优先度，游戏消息被用户注意到的可能性并不高；电子邮件在推广游戏方面也有不足之处，例如可能没有被用户看到或被归入垃圾邮件文件夹。主页上推广信息的效果也不够好。困此，Facebook的禁用公告和请求等通讯渠道，无疑给Zynga造成了莫大的损失。

当然，Facebook禁用公告和请求等通讯渠道的原因是，包括Zynga在内的开发商通过这些渠道向大量用户发送信息。Facebook强行推广Credits、禁用公告和请求等通讯渠道降低了其平台对Zynga等开发商的价值，至少当前如此。