团购网站发展风生水起 风投热烈追捧

如果你是热衷于拼生活的拼客一族，那么你很可能已经发现了一款比拼更加方便也更加实惠的方式，并且你继而会发现推广这种新方式的网站仿佛在一夜之间迅速蔓延到几十家甚至上百家，那就是本地服务团购网。

这种几乎不涉及商品而仅仅提供本地服务的网站源自国外，一经引进便风靡国内，甚至吸引了风投的关注与参与，专家指出，这种新型营销方式的前景值得期待。

风生水起

供职于一家跨国公司的Lany是十足的潮人，也是最早一批参加本地服务团购的骨灰级人物。她告诉《中国产经新闻》记者，所谓本地服务团购，指的就是针对于某个城市，甚至是城市中的某个区域中的人群来组织团购，团购的对象不是具体的商品，而是服务，最常见的是餐饮、摄影、文娱演出等。

其实这样的营销形式最早源于国外，2008年11月，美国首现Groupon团购网站。凭借清晰的盈利模式、迅速的地域扩张及强大资金的支持，仅仅6个月之后，Groupon就实现了盈利。

成功者在先，国内迅速出现了众多的模仿者。F团、24券、团好网、美团……从北京到上海、深圳、广州、青岛、成都，似乎所有大中型城市都在一夜之间接受并爱上了这种消费方式，甚至还出现了将这些网站打包的57团网，本地服务团购风生水起。

每天只团购一件商品是这类网站最显著的特点。卖多了反而不好了。易观国际分析师陈寿送向《中国产经新闻》记者指出，每天只推一件团购商品正是这种营销方式最大的优势——团购只有1件商品，对于运营团队来说，运营成本小，尤其是不做实物，连物流成本都没有。对于合作商户而言，单一的商品更容易引起关注，转化率肯定要高于其他网上零售平台，即使没有形成交易，营销宣传的效果也非常好。

F团团长、热度传媒集团总裁林宁则向《中国产经新闻》记者指出，做本地服务的团购同样是独特的优势：我们不是商品团购，而是本地消费服务团购，因为是服务，意味着边际成本较低，商家才能真正的超低折扣。林宁同时指出，因为是好东西，价格又低，网友会主动通过SNS、微博、MSN等工具，邀请其他好友一起购买，通过口碑再次进行传播，这是该商业模式中最有魅力的地方。

流行的东西往往简单，而很多经典同样源于简单，例如俄罗斯方块。门槛低，谁都可以尝试，但能够抓住精髓，才能玩出高水平。

本地服务团购网同样如此。

当大家的模式没有差异化时，比的肯定是服务。如果团购的产品不能打动用户，那么用户很容易就流失到竞争对手那里。但是我觉得未来还是会差异化的。现在基本都是做精品消费，大家可以再细分一些，服务更好一些。陈寿送指出服务便是精髓所在。