开心网欲辟新盈利模式 SNS成电商营销热门渠道

事件背景：

近日，一直坚持自主研发游戏的开心网（kaixin001.com）首度开放平台，YOKA团购、酷讯机票等第三方应用已经陆续上线，这些应用分别来自于12个开发商和开发者。开心网采取合作模式，与开发商共同确认上线哪些应用以及具体商业利益的分配。

据悉，开心网即将上线的14款应用主要是：网票网开发的电影订票、酷讯的机票比价、支付宝开发的生活缴费、淘宝网的试衣间、大众点评网的优惠券、饭统网的订餐、大麦网开发的演出订票等。

艾瑞分析：

广告和游戏是当下SNS网站的主要盈利模式

根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，中国SNS网站的用户规模仍在不断上升，虽然在春节之后有效幅度的回升，但是距离2009年的峰值尚有很大距离，SNS行业有泡沫化增长的危险。用户粘性的下降意味着目前的SNS网站缺乏长时间影响用户的有效手段，利用一些大同小异的网页游戏和社交游戏只能吸引用户的短暂注意力。

目前来看，除了游戏应用软件的道具买卖以及广告投放，尚未有更合适SNS网站的盈利模式出现，SNS网站运营商正在面临如何保住用户资源并且将其转成更多盈利的难题。开心网本次引入电商应用程序，正是在尝试开辟新的盈利模式，形成用户流量的变现。

传统生活服务市场和网络平台的结合趋势

全球金融危机之后，中国宏观经济正处于回暖阶段，在拉动内需的救市方案影响下，关系民生的大型投资项目会相应增多，第三产业类的生活服务市场会在未来几年有大的发展。与此同时，其市场消费能力问题也将凸显出来，这给传统的商业模式向互联网经济靠拢带来足够的动力，尤其是生活服务市场和网络平台的结合会更密切。无论是娱乐餐饮还是图书服饰等，各式各样的网络营销手段将越来越多。

SNS模式成为电子商务热门渠道

根据艾瑞咨询《2010年第一季度电子商务核心数据发布》推算，2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿，达10152.7亿元。在这样的市场环境下，电子商务网站也正在向SNS化发展，阿里巴巴"人脉通"、淘宝网"淘江湖"、"雅虎关系"等等这些举动从侧面证明了SNS与电子商务的结合并不是SNS网站的一厢情愿。开心网引入电子商务类应用程序，是一种对于市场需求的回应。而对于电商企业来说，有人群聚集的地方就有消费产生，SNS网站的活跃用户大部分在20-30岁之间，这也属于网络购物的高消费人群，利用SNS模式丰富自己的营销渠道是上佳选择。