盛大文学以内容进军网页游戏 能否实现跨界盈利

日前，盛大文学公布了其网络小说改编网页游戏计划，第一批推出的作品共计21款，其中包括《九鼎记》、《猎国》等数款日均浏览量在10万人次以上的作品。从这项计划中，我们不难看出，盛大文学在整合数家文学网站后，将开始跨界经营之路。

盛大文学凭内容进军网游市场

如今的中国网游市场经历了10年的高速增长，因同质化、优秀游戏题材匮乏等原因，多数网游公司放缓了自己的脚步。近日，易观国际发布的数据显示，2010年第一季度中国网游行业市场收入规模达到78.19亿元，环比增长仅4.1%。易观国际的分析师认为，中国网络游戏市场产品供大于求、同质化严重，导致市场增长放缓至近年来的最低点。预计2010年网游市场增长率将略低于分析师预期，季度复合增长率在4%-8%。

就在整个网络游戏产业的发展放缓脚步时，自2007年崛起的网页游戏一直处于高速增长状态。据记者了解，截至2009年，网页游戏市场规模已经达到9.9亿元，预计2010年将达到14.7亿元，增长率约为49.1%。在2009年期间，完美注资叶网科技、九维网获风投、迪斯尼看中《摩尔庄园》、VC改变观望态度，网页游戏市场逐渐被看好。2010年第一季度，包括腾讯、新浪、天涯、人人网在内，众多媒体及SNS平台纷纷向网页游戏抛出橄榄枝，可以说，网页游戏是继客户端网游之后互联网经济又一个新的增长点。而此次盛大文学推出其21款网页游戏的计划无疑是看准了网页游戏带来的商机。一位盛大文学相关工作人员向记者介绍，网页游戏市场具有良好的发展前景，盛大文学本身也积累了丰厚的文学资源，两者结合，不仅对网页游戏产品的竞争力提高有很大帮助，而且还能够为互联网企业的跨行业合作提供借鉴。网页游戏目前虽然极具前景，但受制于剧本创作能力，因此极易出现产品同质化现象，盛大文学的介入，恰好解决了这个问题。

网络小说渐成网游内容新金矿

自2007年起，盛大文学收购了起点中文、晋江文学城、红袖添香网、榕树下、小说阅读网和潇湘书院等多家国内知名原创文学网站，目前拥有近500亿字的原创文学版权，每天近6000万字的新增量，日平均访问量4亿次，占有网络原创文学90%以上的市场份额。并且在为网络游戏输出题材上有过成功的经验。其通过改编诸如《鬼吹灯》、《星辰变》、《兽血沸腾》等多款知名网络小说作品推出的同名网游均在业内得到了一致好评。

网络游戏和网络文学的受众重合度非常高。此外，网络文学作为文化产业链的上游环节，可为网络游戏业务提供优秀素材，使企业在日趋同质化的网游市场中脱颖而出。游戏内容（剧本）是网络游戏公司赖以开发游戏的源泉，未来其版权问题将有可能成为激烈争夺的高地。 91W网总经理高树培说道，另一方面，中国网络原创文学也在吸引越来越多的网民，而阅读网络小说也成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类应用方式。这样的资源，正成为网络游戏公司眼里富裕的金矿。