获新闻牌照 激动网的“激动”与“犹豫”

版权乱战中的网络视频产业，终于有了一抹亮色。近日，视频网站激动网对外宣布，获得了民营视频网站中的第一张《互联网新闻信息服务许可证》，也就是坊间俗称的新闻牌照。激动网总裁张鹤和总编辑陈志华宣布这个消息时，显得很兴奋也很自豪。据张鹤介绍，上一批新闻牌照的发放已经是两年前了，而且发给的是百度和讯等综合类网站，像激动网这样的民营视频网站，这是第一家。

按照有关规定，获得新闻牌照的单位才可以称之为媒体。因此可以说，作为一家视频网站，激动网从此具备了媒体属性，有资格做新闻了，而其他尚未获得新闻牌照的视频网站，做的只能是资讯。为了强化自己的媒体属性，激动网也不失时机的宣布了自己的媒体战略——新闻立站，影视两翼，分享为辅。

其实，对于网站而言，新闻牌照这个门槛，可高可低。往高了说，没有这个牌照的网站只能做资讯，不能做新闻。往低了说，像新浪、搜狐等诸多网站都已经拥有了这个牌照，相信在激动网之后，也还会有网站（包括视频网站）获得这个牌照。

获得了这个牌照，激动网就必须让自己更像或更是一个媒体。在继续斥巨资购买影视剧版权的同时，还要花费不菲资金向各电视台购买新闻版权。正如张鹤所言，在视频网站关于版权争夺战中，电视台是获益者。既然是媒体，除了买内容，当然还要卖内容。激动网表示，准备斥资5000万进行原创，其中2000万用于添置演播室等各类硬件设备。上述这些的确都是不小的压力。不过，好在激动网的投资方是赫赫有名的复星集团（占激动网50%股权），这点投入对于庞大的复星系而言，应该不算大钱。而且，激动网的董事长吕文生也是传媒人出身，先后创办或投资了《成都商报》、《21世纪经济报道》、《华商报》、《现代快报》、《武汉晨报》、《环球企业家》等多家媒体。《21世纪经济报道》、《环球企业家》以及新浪网背后还有复星系老板郭广昌的影子。应该说，身处这个媒体大家族，激动网想不定位为媒体都不可能，因为其早已成为复星系媒体帝国中的一员。而且，与其他接二连三进行融资的视频网站相比，激动网一直没有宣布引入外资风投，也很有可能是郭广昌为了保证队伍的纯洁性。同样是两个媒体帝国，盛大集团下的酷6网似乎继承了盛大的基因，从高调走向更高调；相比之下，激动网则持重不少。至少说，这些年来在版权上没出现过什么问题。这或许跟复星系的基因有些关系。在中国的资本市场，很多系都已成昨日黄花或土崩瓦解，而复星系却成为了常青树。

当然，虽说激动网和其它视频网站有着基因的不同，但同样也不能免俗。据张鹤透露，激动网也在和CNTV洽谈，准备购买即将在南非开战的世界杯的点播权。不过，与争取到新闻牌照的激动相比，在争取这个点播权上，张鹤显得很犹豫，购买的视频网站越多，我越犹豫。的确，尽管中国足球队对于南非世界杯是壁上观者，但是中国的互联网企业却是蜂拥而去，做着南杯一梦。搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷6等相继高调宣布从CNTV那里买到了点播权。据业内人士透露，为了这个点播权，各家网站的基本出价差不多，都在1500万左右。何谓点播？CNTV说的很清楚，就是说与CNTV的直播相比，这些网站只能在比赛开始后90分钟才能播放。而90分钟，恰恰是一场足球比赛的标准时间。说白了，与重播差别不大。对于足球这种体育项目而言，重播的意义和商业价值究竟有多大？想必这也是激动网越来越犹豫的重要原因之一。

对于视频网站而言，南非世界杯是第一次世界杯，上次世界杯时视频网站还不成气候。那么，这第一次的世界杯对视频网站而言，究竟是不是杯具，现在还很难说。但是，民营视频网站首张新闻牌照的诞生，却可以清楚的表明，在新闻产业日渐开放的形势下，民营视频网站去做电视台的电视台，也不失为一种选择。