新闻网站上市要过盈利关 股份制改造是第一步

CFP供图

传闻称人民网将获中移动2000万元投资

不久前，国务院新闻办提出，要将人民网、新华网、央视网三家中央新闻网站和北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线和四川新闻网七家地方新闻网站改制为商业模式运营，全部改为股份制，年内至少有一至两间官方新闻网站在A股上市。

本报讯 （记者薛松）昨日，市场有消息称人民网将获得中移动超过2000万元的战略投资，有望在10家重点新闻网站登录A股计划中拔得头筹。人民网和中国移动均对此消息未置可否。消息人士评价说，尽管这些重点新闻网站获政策支持，但仍需解决如何持续盈利的问题。此前，中石油、中石化都曾被传将注资人民网。

股份制改造是第一步

确保控股权和引入国有战略投资者是人民网和新华网等10大新闻网站的改制重点。此前，原国务院新闻办公室副主任、现任中宣部副部长蔡名照曾指出，转制是引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。

人民网总裁何加正公开回应称，目前重点工作是改制，言下之意还未到引入战略投资者这一步。他称，新华网和人民网一起被确立为转企改制的单位，人民网、新华网等都在紧锣密鼓的做工作，人民网股份制公司有望在近期挂牌。

普遍受困于盈利模式

这些重点新闻网站引资上市并非困难之事，难的是获得持续增长的盈利模式。从目前看，这些重点新闻网站除了获得政府拨款外，已积极展开市场化探索，主要依托内容+广告的盈利模式，但收入并不理想，一来该领域竞争激烈，二来单一的广告模式风险更大。目前，即便是新浪、搜狐等综合性门户网站，单一依赖广告收入也越来越难生存。

因此，新闻网站开展转企改制工作，特别是进行股份制改造并上市融资，必须先转亏为盈，找到自己的经济增长点。