世界杯调研：网民诉求多元化 关键找内容兴奋点

四年一度的世界杯赛事，因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注，由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构，就世界杯期间，网民的价值理念、媒体接触（尤其是网络媒体）行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研，以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、为广告主提供热点行销的切入点以及媒体策略选择提供一定参考。

本次发布艾瑞将首先关注网民诉求部分的数据，拟从内容建设方面给予媒体一定参考，并从营销切入点和事件营销选题上，为广大广告主提供一定参考。

消费诉求：过半网民在世界杯期间对相关产品有较强购买意愿

据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，51.8%的网民在世界杯期间，因世界杯相关因素，较往常有更高的消费意愿，11.3%的网民表示可能会有更高意愿购买。

艾瑞分析认为，世界杯等热点事件的发生会提升网民对相关产品的购买意愿。这对相关厂商来说，是促进销售的良好契机，建议广大广告主加大营销力度，并配合使用恰当的营销媒体和营销手段，有效把握商机。

内容诉求：网民关注内容出多样化 媒体内容建设及广告创意存在多重切入点

根据艾瑞咨询即将推出的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，网民关注世界杯的内容呈现出多样化态势：除比赛本身之外，网民对于赛事的周边信息也表现出较高的热情：其中，关注"赛事花边"的网民占比达到72.5%，关注赛事相关产品的网民占比达62.2%，关注赛事相关活动的网民占61.9%。

艾瑞分析认为，网民对于世界杯的认知逐渐多元化，虽然比赛本身仍是关注的重点，但与赛事相关的内容也获得网民的广泛。一方面，对于媒体来说，根据不同的赛事内容诉求，建议推出不同主题的活动，多维度满足用户需求，赢得认可；另一方面，对于广告主来说，建议在广告的创意及选题上、投放媒体及节目类型上，进行多方面的尝试。