谁赢了在线世界杯？

伴随着呜呜祖啦略显刺耳的声音，世界杯战火重燃，全世界的男人们又一次找到了共同的谈资与放肆喝啤酒的机会，而女人们再一次为梅西们英俊的面庞而欢呼不已。4年一度的世界杯是全世界人们的盛大Party，同样，也是全世界广告商的节日。

坐拥世界杯如此大的蛋糕，国际足联自然要小心谨慎。早在很久以前，国际足联为了维护其官方合作伙伴的经济利益就制定规则，严格限制那些没有向国际足联支付巨额赞助费的企业，将它们的企业标识置于世界杯比赛内外任何一个可见的地方；而像阿迪达斯这样可以使自己的标识在世界杯比赛中频繁出现的企业，则需要向国际足联提供巨额资金支持，获得所谓的官方合作伙伴的身份。

如今，当整个地球都被互联网所改变时，世界杯也不例外。国际足联可以撤除场馆内外的任何一个商标，可以管理电视转播中的商标出现率，但对世界杯互联网报道中出现的商标却无能为力。

近日，尼尔森的一份调查显示，尽管阿迪达斯花费重金获得了国际足联官方合作伙伴的身份，但在互联网中阿迪达斯却远不是世界杯广告市场的最大赢家。尼尔森追踪世界杯开赛以来的网络动态，发现耐克成为在线世界杯曝光率最高的品牌。分析了博客、信息留言板，以及社交类网站中和世界杯有关的信息后发现在世界杯带来的巨大流量中，耐克获得了30%关注，位居第一；而花费巨资向国际足联购买官方合作伙伴身份的阿迪达斯只获得了14%，不及其竞争对手的一半，可口可乐和索尼以12%的成绩并列三四位。

互联网大潮浩浩荡荡，以不可阻挡的力量重塑整个世界的游戏规则，当世界杯营销从只有线下传播，变成线下与线上并存互动时，对于全世界的企业家们来说，是该重新考虑一下如何利用世界杯的机会，以最有效益的方式宣扬自己了。