门户巨头相继杀入 团购千网大战或迎来收割者

他们果然来了。一位团购业观察人士日前向《每日经济新闻》记者这样感叹。10天前，他就预测近期门户网站会进入这块膏腴之地，只是没想到他们来得这么快。

由于新浪、腾讯等门户网站和千橡等社区巨头进入，原本就已有上千家网站的团购市场，这下真要见血了。未来，这场千网大战会否重演2005年、2006年的博客故事，答案几乎是肯定的。

也许最让中小团购网站们伤心的是，从这一刻，不管是哪位大佬能最终执团购牛耳，他们中多数出局已是定数。

巨头入局

7月9日，腾讯商城上线团购频道，并启用了独立域名，成为门户界的率先杀入者。搜狐的爱家团和新浪的团购网站紧随其后，在7月12日同天上线，至此四大门户中做团购者已占其三。

目前来看，巨头网站们都复制的是美国团购网站Groupon的模式——每天一款产品，再加上大大的购买按钮。新浪团上线首单是北京地区的游泳券，团友可以用48元购得原价220元的游泳券，折扣为2.2折。

尽管门户网进入团购动作迅速，但它们初期仍表现出了试水问道的意思——新浪、腾讯均选择先在一地推动业务，前者在北京，后者在深圳，而腾讯团购站则注明上海等地区业务即将开放。

尽管不算高调，但门户网站的介入仍引发了团购业界的高度关注。业内普遍的担忧是，继当年的博客之后，团购成为了门户标配，是否会再度引发行业大洗牌。

不过，团购网站对门户入侵似乎并不甚恐惧。

美团网CEO王兴此前曾创办过饭否网，最先在国内推动微博业务，新浪随后推动微博并成就了规模。而现在，王兴转战团购，新浪也随后跟上。这次，王兴颇有信心。

王兴表示，他们的团购业务麻雀虽小，五脏俱全，涉及产品设计、软件开发、商务合作、市场推广、财务、客服等方方面面，门户网站要调动这么多跨部门的资源，效率未必会很高。门户网站的优势是流量大，能很快实现从零到一的起步，但是和美团这样的专业网站相比，接下来的竞争还是在比谁的服务体验好。

在美团这种模式下，合作商家的接待能力是有限的，并不是人越多越好。如果百度首页挂个团购，那就是浪费，哪个商家也接待不过来。QQ那么巨大的流量，做什么都可以，团购对他们来讲根本就不是核心业务，只是众多QQ会员增值服务中的一项，不见得会投入很多资源，王兴对《每日经济新闻》评价说。

FtuanCEO林宁也对《每日经济新闻》表示，谁说团购中，(网站)带来1万人就比1千人好呢？他认为，门户网线上资讯服务的整合能力很强，但团购要求线上下的整合能力，这一点上大家的起跑线差距不大。

千橡互动集团副总裁、糯米网负责人沈博阳则对记者表示，团购网创办时间前后差不了几个月，不可能产生什么壁垒。

除门户网外，团购市场的吸引力使得原本就具备较强生活服务信息落地能力的分类信息网站也加入进来。此前，58同城网上线了团购网站，而赶集网选择做团购信息导航。

有意思的是，就在上月，赶集网CEO杨浩涌还宣称至少6个月内不会介入这个市场。昨日杨浩涌表示，尽管刚刚宣称暂不介入，但没几天，产品技术部的员工就找到我，说团购是一件非常有前景的事，很多消费者对此很有兴趣。于是杨浩涌让他们放手去做，他们动作很快，一个星期就把团购导航做起来了。

市场洗牌

从3月4日美团北京站上线算起，过去的这4个月可以算是国内团购2.0的预选赛，王兴说。FtuanCEO林宁认为，未来两三个月又将出现一道分水岭。

目前，团购网站已经展开了大浪淘沙的淘汰战，大量小型团购网站死去，而独立发展的团购网站则面临巨大的挑战。

死去的小团购网站中最为典型的是1288。这家只有创办者一个员工的网站甚至连支付手段都不齐备，因运营不利而倒闭。

另一个事实是，在美团网首先在国内复制Groupon后，短短数月内，国内涌出了数百家甚至上千家大大小小的团购网站。

其兴也勃焉，其亡也忽焉。大批中小网站源源不断地出现又死去，源于Groupon模式极简单的操作模式。这种模式复制非常容易，投资门槛也非常低，甚至只需花上数千至两三万元买个开源程序，招一两个员工就可以开张了。但在高竞争压力下，过于简单的配套，遭淘汰也在情理之中。

沈博阳对《每日经济新闻》表示，一家架构完备的团购网站并不是简单的一张皮，而有着复杂的后台系统，至少包括编辑系统、帮助商家验券及做用户分析的商家系统以及广告发布系统，仅这个系统至少需要100万元的投资。林宁甚至称，在现在竞争激烈的态势下，一家能够生存发展的上规模的团购网站投入门槛在1000万元以上。

在大量小团购网站死去的同时，业内并购也开始兴起。6月，团购网站中已发生了两起颇具规模的并购案，分别是拉手网并下团乐乐，酷团网并下优团网。

林宁称，最近我接到了不少地方小团购网站的电话，提卖给我们的意向，团购业即将进入一个资金PK的时期，Ftuan近期也将会公布很大的投融资动作，目前我们还在投入阶段，每城每月销售额约为100万~150万，年内打算再进入10~15个城市。

引资机会

值得注意的是，6月两起并购案中出现了泰山天使投资、金沙江创投和浙商创投等风投的身影。由此可见，资本开始对团购网表现出了更明朗的态度。在此之前，金沙江已经投了美团和拉手网。经纬中国创始人张颖也表示，经纬中国看了很多，目前还在观察中。

投资界人士认为，经历半年发展之后，半数中小团购网站已死，未来能存活的仅有数家。金沙江创投创始人朱啸虎表示，现在看来目前十名之外的团购网站已经没有机会了。

不过，团购业内也有观点认为，规模大小、覆盖范围以及资金投入未必能够决定一切，如果能够服务好本地商家，就有生存发展的机会。

以后的局面将可能是少数几家大型团购网站完成全国覆盖，同时部分本地化做强的中小团购网站立足一城一地发展生存，沈博阳对《每日经济新闻》表示。

在启明创投合伙人童士豪看来，能够提供优良产品服务并与客户良好沟通的团购网站将被看好；此外，他还提及赶集网、大众点评网和58同城网在这一领域有先发的竞争力优势的网站，他对这类企业颇感兴趣。

另一类被看好的则是 SNS+团购的模式。清科集团分析师张亚东认为，糯米网的案例反映了团购网站必须具备的一种优势，那就是网络社区。依靠SNS的用户优势，可以充分发挥组团传播效率优势。

沈博阳告诉记者，千橡启动糯米网项目看重的是具有社交化属性的人群在电子商务中凸显的传播效应，目前组建起了产品、技术、销售等20多人的团队。我们目前还没有硬性导入人人网的SNS用户资源，但这一效应已经开始展现出来了。譬如6月23日团购，原价176元的耀莱国际影城套餐只需40元，相当于2.3折，参与购买的人数高达152151位。