谷歌催生网络垃圾？

迪蒙德传媒(Demand Media)坐落在洛杉矶市中心与太平洋之间的圣莫尼卡，这里正在书写媒体行业的未来。

迪蒙德传媒是一家专为谷歌时代(Google Age)创立的公司。该公司跟踪输入搜索引擎的问题，借此发现用户的兴趣所在，然后以极低廉的价格雇佣自由写手赶制出符合需求的文章。

为了确保用户以后进行类似搜索时，这些文章能在结果中排名靠前，该公司使用了搜索引擎优化(SEO)技术——这是一种网页设计工艺，能让谷歌算法给予网页较高的排名顺序。该公司还通过在文章旁显示广告，从谷歌广告系统中赚钱。

搜索引擎催生了一批内容制造工厂，这一事实突显出一个令人不安的矛盾现象。

谷歌的搜索引擎法则体现了以数学模拟现实世界的野心之举：识别用户的需求和欲望，然后在毫秒间从互联网上获取最佳信息。但随着在网络世界的影响力不断扩大，谷歌算法已开始影响它所描述的世界。

意想之外的结果是，大量二、三流内容占据了比情理之中更为突出的位置，CNET联席创始人谢比·博尼耶(Shelby Bonnie)表示。CNET如今是CBS在线业务的核心。风险在于，随着谷歌的影响力不断扩大，人们已经把拿谷歌的系统做消遣变成了一门生意。

包括迪蒙德传媒在内，已经有一批在线传媒企业凭借低成本、高流量的内容崭露头角。刚刚收购了Associated Content的雅虎(Yahoo)，以及投资进行大规模低成本内容创作的美国在线(AOL)等知名企业也都有意在该领域一试身手。

如果存在信息空白，而有人来填补这个空白，对世界是件好事，负责搜索排名算法的谷歌工程师阿米特·辛格尔(Amit Singhal)表示。

但批评者提出，廉价内容的制作走了捷径，而且写手往往会剽窃网上的其它内容——通常通过谷歌搜索而来，以此创作一些低质量的文章，然后努力推高这些内容的搜索排名。

他们的做法没有错，圣塔克拉拉大学(Santa Clara University)法学院教授埃里克·高德曼(Eric Goldman)表示。错在谷歌，该公司没有设计出一套算法，来过滤掉所有这些垃圾内容。

迪蒙德传媒拒绝讨论对搜索引擎优化技术的使用，但表示这只是其全部业务的一小部分。该公司还表示，它聘请了编辑，还使用了自动剽窃监测系统，以保证内容的质量。

那些寻求从网络上纷繁芜杂的声音中脱颖而出的公司，早就在使用搜索引擎优化技术。但随着通过谷歌接触客户成为对网络企业生死攸关的问题，这项技术的使用范围得到了极大的扩展。

尽管这些技术最初只有小型在线商务公司使用，但后来已应用到媒体领域。此外，大型消费品公司也加入了这场游戏，把SEO作为搜索引擎营销(SEM)活动的补充手段，优化对谷歌AdWords系统的使用，以推广自己的产品。

老牌企业的兴趣日增，引发了对搜索引擎由来已久的担忧；搜索引擎会巩固现有强大企业的地位，让新网站更难脱颖而出。

博尼表示：谷歌向更多的声音敞开大门，对互联网产生了非常积极的影响。但现在我们看到大公司向(SEO)投入了更多的资源，有可能使它们将占据主导地位。