立方网：下一个4SQ？

今天，你Checkin了吗？这已经成为了国外智能手机玩家们的口头禅，在国内，大家都把它称为：你踩点了吗？

Checkin究竟有什么样的魔力，能够引得这些年轻潮人们蜂拥而至呢？实际上Checkin就是一种基于地理位置信息的社交网络，用户可以通过自己的手机来Checkin自己所在的位置，并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去，商家根据用户现场 Checkin的次数，给予用户相应的折扣。虽然看似简单，但一旦加入Checkin之后，信息就不是简单的信息了。地理位置信息可以增加信息的价值，令信息更加有用，更加有趣，也增进了用户与用户之间的距离。同时，Checkin其盈利模式也就相对清晰起来。

可以说，Checkin行为的出现，就如同给陷入应用僵局的LBS造了一道门，推开之后才发现门后的想象空间一瞬间被无限释放，能扩展出非常多基于LBS的应用，比如SNS、商户踩点积分折扣等。这个市场所蕴藏的巨大空间或许将以百亿美元来估算。这几年国内外Checkin应用网站可谓是层出不穷，国外的Foursquare（简称4sq)无疑是目前最火的Checkin应用，目前注册用户达到100万；还有Gowalla，2010年3月创立，注册用户也达到了15万。与此同时，中国的4sq们也纷纷开始了探险之旅：玩转四方、街旁、立方网、拉手四方、多乐趣、贝多网等公司都已开始紧锣密鼓地备战，相比团购网站的百团大战，4sq则将展开围城圈地攻略。

2007年底成立的立方网就是其中之一。立方网是把Checkin服务做成本土的踩点模式，去年底立方网推出在哪的服务项目，在哪的 iPhone和Andriod客户端同时上线。举例说吧：用户到达某一地点，可以通过手机的在哪客户端踩点自己所在的位置，并通过新浪微博等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去。这时候，这位用户可以看到其他用户对此地点的评价，还可以添加踩点过这个地点的其他人为好友，同时，如果有好友在附近，在哪就会发送提示信息给用户，显示该用户离自己相距多少米，他又在哪个地盘上说了什么。在哪里面还会用各种各样的勋章来鼓励用户更多地踩点。这样一来，如果某个被踩点的地盘的地主是某个商家的话，那么在这个地点踩点越多从而获得一定的勋章数量，该用户便可以享受商家提供的优惠——这就是Checkin应用类网站被人们津津乐道的商业价值所在。

目前，立方网提供iPhone客户端、Android客户端、WAP版、网页版，网页版用户100万，手机用户10万。而基于地图和时间轴的应用，则是立方网的核心。

无论是足迹、飞鸽还是在哪，用地图和时间轴来展现，是贯穿立方网全站的方法。无怪乎有媒体评论说，立方网模仿 Foursquare将Checkin踩出来。立方网CEO熊万里，这位哈佛大学城市规划专业的博士生，2007年回国创办立方网，当时的立方网即有了目前踩点功能的简化版，这一踩点 创意比起2009年3月才上线的4sq，整整早了两年。在熊万里看来，这一应用在中国，他自认为做得比4sq还好，尽管目前立方网手机客户端用户数仅为 10万，同期4sq注册用户100万。

现在立方网已推出的如立方飞鸽、在哪和立方快报等移动端应用，大概只完成了立方网移动应用规划的6%的工作。据了解，同期美国Foursquare则大致完成其10%的功能策划开发。可见，未来基于位置还有许多值得开发的应用空间。

熊万里向记者表示，他们努力尝试的是这样一个方向──把许多人对互联网的需求从现有的娱乐、资讯和交流平台进一步引导到文化与生活伴侣的方面，提供一个人生的站点，而由这个站点发展开来，它将可以组合成人生历程中的各个重要的集合。不过，熊万里早已意识到，中美环境的差异、移动互联网的不同，将是影响中国4sq们发展的最大障碍。4sq在美国可能依靠一个iPhone的客户端就能做起来了，但在内地，即便是手机普及率最高的品牌诺基亚的智能手机的平台，到目前仍存在不确定性。国内的移动终端发展终究还是太慢，比我预想的晚了好几年。熊万里坦言道。

事实的确如此，4sq主要适用于iPhone、BlackBerry和Android智能手机。尽管目前国内的智能手机呈现出市场份额不断上升的趋势，但相关数据显示，国内3G用户的市场占有率仅为15%，今年智能手机占据的出货量也仅能达到10%。而在美国，智能手机的销量已占到新手机销量的 31%。有专业人士指出，中国智能手机用户的定位功能主要依赖于运营商的网络覆盖状况，这些以信号发射基站为基准的定位服务往往会产生偏差。还有来自国人性格的保守因素，要弄清楚中美用户的差异，理解美国用户喜欢Checkin的原因，中国用户喜欢或不喜欢Checkin的原因。还要充分考虑到中国互联网用户对于隐私的重视程度，以及如何让他们收到过多的商家消费信息时不会觉得讨厌。到底谁将成为中国的4sq？移植到国内的4sq模式是否又会感到水土不服？这些问题，也都值得我们拭目以待。

(本文来源：21世纪商业评论 )