流量持续下降 开心网寻找生存新法则

谁还在玩开心网（kaixin001）？这个曾经极度火爆的SNS网站在近几个月内流量一直在下降中。

一位与开心网有生意来往的公司内部人士表示，开心网的流量下降了很多。根据Alexa上的监测，开心网的PV值在2月份陡然攀升之后持续下降，目前在0.2上下徘徊。

白领小张以前也是开心网的忠实用户，不过她现在开始把在办公室的闲暇时间用在登录新浪微博。对她来说，每天办公后的休闲碎片时间是有限的，她必须分些出来去跟随大家的潮流逛逛微博，否则就要OUT（过时）了。

游戏是双刃剑？

从开心网副总裁郭巍提供的数字看，开心网的用户数一直在稳步增长，目前每天有2500万的日登录用户，非常稳定。郭巍表示不太了解Alexa的算法，因此无法评价。

不过，在外界看来，曾经凭借买卖朋友、抢车位、开心农场等游戏抢占大量白领用户的开心网，目前面临一些难题：社交类游戏玩家出于对游戏疲劳的反应出现集体出逃现象。

这在5G咨询合伙人洪波意料之中，他认为这是开心网的游戏断顿所致，开心网以前是靠游戏吸引用户迅速崛起，当用户玩腻一个游戏，如果没有一个新的有黏性的游戏出现，用户就会离开。

易观国际分析师李智也认为，SNS借以吸引人们注意并迅速崛起的原因是一些娱乐应用和社交游戏，这些产品黏性没有那么强。

在李智看来，开心网从此前没有开放API到现在开放出来并且加入了一些实用性的工具就是意识到这个问题的表现，已经有点儿晚。

李智还指出，其他公司推出的新产品又在一定程度上分流了开心网的一部分用户，微博是其中很重要的一个原因。

小张之所以把时间越来越多地花在微博上，就是因为她感觉偷菜和开心餐厅现在已经不能给自己带来任何 收获——而微博则至少能带来信息，以增谈资。

当然，开心网的创始人程炳皓不可能不看到这些。开心网副总裁郭巍称，开心早在一年前就开始了新的筹备——开放平台，API只是其中的一部分，还包括即将开始的机构主页开放、自助广告开放和互通互联等。

广告之惑

SNS究竟是否能够靠关系挣钱？答案目前还是否定的。

到目前为止开心网的广告客户大多是自己找上门，大多对植入性广告更感兴趣，而且主要是针对游戏。

一位知情者透露，目前开心网主要以天为单位销售，加上策划活动中打包的广告，每单都在百万级以上，大多数广告项目的数额在200万到300万之间。

这些植入广告包括常规植入和非常规植入，诸如礼物、打工、奴隶安抚属于常规植入，而在开心餐厅、钓鱼、买房子的组建中融入品牌的则属于非常规植入，也是深度植入，是目前开心网收入的主要来源。