千橡曹淼：2010年Facebook收入预估为12亿美金

凤凰网科技讯8月18日消息，2010年中国互联网大会于8月17日-19日在北京召开，凤凰网科技作为大会指定新媒体合作伙伴，对本次大会进行全程视频、图文直播。

在大会期间的沸点——网络媒体与网络广告高峰论坛上，千橡互动集团销售总经理曹淼发表演讲。他表示，在美国53%以上的广告主已经在大幅度增加SNS广告预算。Facebook在今年的收入预估是12亿美金，而明年预估是17.6亿美金。

以下为千橡互动集团销售总经理曹淼现场演讲实录：

曹淼：我刚才对郑总的演讲感触最大的一点就是互联网时代媒体的多样化，我接下来跟大家分享的SNS营销趋势，SNS营销现在之所以这么火，很大程度上取决于SNS在社交网络下，每一个用户都变成了微媒体，每一个用户都有几十个到数百个的受众，而这些受众就是社交网络中的真实网友。

第一，SNS究竟是一种趋势，还是可能会昙花一现？第二，SNS真的有这么火，SNS的营销趋势下是否跟传统媒体有不一样的营销标准？第三，SNS这么火，你究竟能够给广告主带来什么样的效应？

互联网应用的大趋势。1999-2001年门户，2002-2004搜索，2005-006Web2.0，2007-2009SNS大跨步的往前走。一个美国人写了一本书《一个新时代的到来》提出一个概念：社会化媒体的经济学。这个名词非常的新鲜，因为它在英文里面是一个独创的单词，他做了一个视频。达到5亿用户，广播用了38年，达到5亿用户TV用了13年，达到5亿用户，INTERNET用了4年。

如果Facebook算是一个国家的话，它算是第三大国家，而且还是QQ在中国做顽强抵抗的结果，SNS真的进入了白金的时代。在各项互联网应用中，SNS的增速是第一的渗透到50%以上的网民。国内人人网、开心网为代表的两个网站是快速发展，人人网有1.5亿的注册用户，人人网和开心网齐头并进。Facebook已经成为全球第一大网站，而国内的SNS网站势头增长这么猛烈。所以，第一个问题已经解决了。

在美国53%以上的广告主已经在大幅度增加SNS广告预算。Facebook在今年的收入预估是12亿美金，而明年预估是17.6亿美金。占美国整体广告预算的5.5%将投入社会化媒体，这是今年5月份估算的数据。Facebook在2008年只有375个广告，在2009年突破1000个广告。Facebook在美国已经超越雅虎，成为显示广告次数最大的媒体。

所以，第一和第二个问题都已经解答了，我们已经无法选择是否用SNS做营销，问题是我们如何选择做的更好。接下来看看SNS到底带来哪些革命性的变化。在传统的媒体传播下，我们是一对多的向用户宣导，而在社会化媒体情况下，不但是一对多的进行沟通，反过来会跟品牌有相应的对话。一个用户被分享，很多用户被分享，然后再分享，再传播。原来认知到购买的形式已经被打破了。

到底SNS在做哪些营销的方式？基于SNS真实的人际关系，我们做定向、精准的社交广告。我们做调动真实人际关系的互动活动，立顿有300个人互相拥抱；我们做伊利的奶在人人餐厅。新的模式带来一个更好的ROI，传统的CPC在SNS情况下，既有之前的B2C，也有C2C用户的参与、分享给更多的人，所以我们会给广告主带来更好的ROI，SNS广告的效果远高于常规广告。

对于SNS的媒体使用和效果衡量，由于传统媒体的不一样的标准。SNS营销如何在为广告主赚钱？我们看到，企业的长期帐户：品牌价值的提升。诺基亚公共主页现在已经有25万的真实粉丝，对品牌的流言已经达到了数万条，每天互动达到了数十万次。Facebook的粉丝价值是13.6美元，如果乘25万的话，已经是数千万元的帐户了。

麦当劳见面吧活动通过SNS社交网络营销，能够实现品牌与销售的双赢。推广目标是在暑期吸引大量的消费者到麦当劳进行消费。策略是整合人人网用户最热衷的互动形式，传递到麦当劳见面吧的信息，利用SNS新鲜事、邀请通知等传播机制及手机平台，实现本次整合的互动，通过手机平台发放的电子优惠券，吸引用户到店促进消费。6月10日至9月22日，广告CTR比平时提高200%，在同期只有投放人人网一个媒体的情况下，12万人通过手机下载了电子优惠券买烧鸡腿销售量提升80%，板少击退报销量提升了7%。

还可以帮助广告主吸引新的消费者。雅诗兰黛是一个高端品牌，吸引不了更多的青年消费者，所以在网上进行了真实迸发的活动，让SNS网站的真实用户吸引更多的人来体验产品。我们把产品的免费申请通过好友动态进行病毒式的扩散，用户可以直接用人人网的帐户登陆雅诗兰黛的网站，而且可以进行免费的适用。在活动期间，雅诗兰黛的用户人次是1301763人次。

之前我们提出的三个问题，我不知道是否已经帮大家解决。我们完全可以期望，我们的社交网络、SNS能够帮助广告主实现营销链条的无限扩展，非常期待与更多的伙伴合作。谢谢大家！