网购时代商标侵权严重 综合治理维护交易秩序

网络的普及，为电子商务的发展提供了更好的平台。电子商务的繁荣，使得人们的生活方式和消费方式也在悄然发生着变化。网络购物以其方便快捷、省时省力的特点赢得了众多消费者的青睐，已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。但与此同时，相应的问题也逐渐浮出水面，网购时代的商标侵权便是其中之一。

据媒体报道，扬州维扬工商分局就查处一起利用互联网实施的商标侵权案件，这也是迄今为止扬州市工商部门查办的第一起网络商标侵权案件。有关网络商标侵权的报道也不鲜见，商标侵权已经成为网购时代一个不可回避的话题。

网上购物风生水起，商标侵权借势肆虐

电子商务近来在中国发展迅猛，相应地，很多传统的商品交易都转移到了网络这一虚拟而开放的平台上进行，用户只需点下鼠标，足不出户便可瞬间完成各种交易——于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消费者而言，简单快捷的购物方式让生活更加便利。据中国电子商务研究中心发布的最新监测报告显示，今年上半年，我国个人网店数量已达1200万家，网购用户突破1.3亿。第二季度中国网上零售市场交易规模达1173.4亿元，同比增长104%。

不过，虽然我国电子商务市场发展极为迅速，但是相应的制度建设却相对滞后。随着网上购物市场的繁荣与发展，相应的问题也逐渐浮出水面。网络售假问题频现，网购平台诚信受到拷问；网络诈骗现象时有，网购安全遭受质疑；网店服务质量参差不齐，规范问题迫在眉睫……网购市场出现的问题可谓五花八门，层出不穷。近来，网络商标侵权现象也急剧增加，而网络的全球化、虚拟性以及科技含量高等特点，则使得相应的监管与维权较传统商标侵权现象变得更加复杂与困难。

据报道，近日，一则标题为强大的天涯网友，请帮我找出这个在北京的大骗子！的帖子出现在网上，吸引了众多网友的关注。发帖人称因轻信某网站二手转让的香奈儿包的信息，与人当面交易后发现所谓名牌包竟然是假货，但已被骗近2万元。

网购商标侵权行为的肆虐，不仅让消费者利益受损，也使得商家饱受其害，更阻碍了整个电子商务市场的健康发展。

侵权方式花样翻新，打上网购时代烙印

对于商家而言，商标是产品的一个重要组成部分。对于许多知名产品而言，商标更是优秀服务与过硬质量的代表，是商家在长期市场打拼过程中积累起来的产品美誉度与客户忠诚度的化身，在市场上起着极为重要的作用。恰恰因为商标作用如此重要，许多商家不惜冒着犯法的危险伪造知名商标，以求打着知名品牌的幌子，牟取更高的利润。从娃哈哈到娃啥啥，从康师傅到康帅傅……商标侵权行为数不胜数。

与网下商标一样，网上商标表明了商品和服务的来源，在电子商务中起着不可忽视的重要作用，而互联网的虚拟性与无边界性等特点则让电子商务时代的商标侵权行为更加泛滥。而且，与传统商标侵权行为相比，网购时代的商标侵权更是花样翻新，令人眼花缭乱，防不胜防。

相关法律人士称，随着电子商务向纵深的不断发展，商标侵权行为将越来越多地以综合化和新类型化的形式出现，这将给商标审判带来一定难度。

据业内人士介绍，网络商标侵权除了网上销售侵权产品，或者选取、使用他人注册商标的图形、图像并入自己的网页这种常见的方式外，还有域名抢注，将他人的注册商标用作自己网页上的链接标志，以及网络搜索提供商将自己的客户搜索放置前置等方式。也就是说，网络商标侵权已经深深打下了网购时代的烙印。