Twitter广告互动率高于展示广告 11月有新举措

【TechWeb报道】9月27日消息，据国外媒体报道，尽管历经6个月，并同福特、美国维珍、Verizon等40家不同的营销商和客户进行了合作，但Twitter仅将这些广告视为试验品。不过一切都要发生变化了，Twitter计划11月在Twitter.com以外的用户基础上进行更深入广告行动，比如通过TweetDeck和Hootsuite等应用程序。

对于迄今为止所有的广告尝试(从可口可乐到AT&T，以及主要的大型电影工作室)，推广型微博消息(或被定义为转发)互动率达5%，明显高于标准的网络展示广告，后者点击率低于1%。

Twitter首席营销官迪克-科斯特洛称，我们对这种新的广告方式非常自信，这种广告方式非常吸引人，参与性更高。Twitter目前面临的问题是，两大现有广告形式-推广趋势(promoted trend)和微博消息(tweets)是否能规模化；以及Twitter是继续关注大品牌，成为其宣传媒介，还是像谷歌搜索一样成为营销者的标配。

随着Twitter向第三方应用推出广告所有答案都会明了，借助此举Twitter将接触到更多营销者并提高广告搜索次数。可口可乐已经等不及了，自6月份开始，该公司已经在Twitter进行了超过50次的广告营销。可口可乐公司甚至宣称，其广告互动率远高于迪克-科斯特洛所给出的数字。

自6月份起，可口可乐公司的Twitter关注者从5万增长至12.2万，这是很不错的数字，但绝不是该公司想要的规模。可口可乐全球互动营销主管迈克尔-唐纳力称，我的工作不是同上万人打交道，应该是影响数百万人。

通过观察参与率以及测试不同定价方案，Twitter决定采用参与度收费模式(cost-per-engagement)，广告商按每次转发、关注或点击付费。迪克-科斯特洛称，他们只对最初广告行为收费。

最后，Twitter的广告会跟随微博消息移动，尤其是在第三方应用和搜索上。这将为以Twitter为基础的生态系统带来一个广告收入来源并增加广告受众人数。迄今为止，只有搜索结果或Twitter.com主页有广告。明年Twitter还将推出一款基于网络的自助服务工具。迪克-科斯特洛说，在最初的6个月，推广趋势能令特定话题或关键词出现率提升300%至600%，而且推广效果还将在活动结束后持续一段时间。迪克-科斯特洛说，这加速了讨论的步伐。

Twitter不会向任何人出售趋势推广，该产品必须针对与当前趋势相符的品牌，这也是为什么电影公司很适合的原因。美国大学生篮球联赛(NCAA)曾为篮球巨星勒布朗-詹姆斯(LeBron James)购买了趋势推广广告，当时该球星正准备转会。Twitter一次只能显示一条推广趋势广告，但会根据针对人群或用户兴趣发生改变。更多的形式即将出现，最明显的一个就是和推荐用户(suggested users)相联系的推广账户(promoted accounts)Twitter表示目前正在研究优化推荐用户功能的算法。

Twitter广告市场到底有多大？答案部分取决于Twitter发生的搜索量有多少，以及用户搜索什么。Twitter不会透露这一数字，但暗示Twitter搜索流量巨大：Twitter拥有1.6亿个账户，每天发布1亿条微博、新增注册用户37万。