Twitter将正式推收费广告 每高最贵10万美元

凤凰网科技讯 北京时间9月28日上午消息，据国外媒体报道，Twitter计划正式启用Promoted Tweets(微博推广)服务，结束免费试用期并向广告主收费，每一条Promoted Tweets收费最高可达10万美元。

Promoted Tweets平台由Twitter于今年4月宣布推出，主要形式为在Twitter主页搜索页面顶部显示广告主的推广微博。该服务可以帮助企业与特定的趋势或关键词实现关联。

该平台初期合作伙伴主要限于几家知名品牌，如百思买、红牛、索尼影业和星巴克等。但Twitter表示，微博推广服务将很快推广至第三方应用平台。

但10万美元的售价对于很多广告主而言是一笔很大的开支，何况Twitter的Promoted Tweets及另一广告平台Promoted Trends目前仍处于试验阶段。据国外媒体在援引数位广告商和市场人士的话时指出，其效果在很大程度上尚未得到证明，目前并不值得投资购买。

据称，Twitter原有的部分广告客户如百事和百思买，已经不再购买新的Twitter广告。但Twitter 8月份的搜索量高达1.3亿次，对于广告主仍然相当具有吸引力。

Twitter表示有80%的企业用户在使用过Promoted Tweets广告服务后选择再次购买。Twitter首席运营官迪克科斯特洛（Dick Costolo）近日在接受市场营销和广告业权威刊物《广告时代》采访时透露，目前Tweets的点击率为5%，远高于标准互联网显示广告1%的点击率。

Twitter在测试Promoted Tweets服务期间并未收费，而现在一条Promoted Tweets标价为10万美元甚至更高。Sterling Market Intelligence首席分析师格雷戈·斯特里(Greg Sterling)认为，如果这些广告的确为广告主带来了收入，那这就是一个多赢的局面。但我们仍然要看开发者的反应和反馈如何。

Twitter首席营销官迪克·考斯特罗(Dick Costolo)表示，平均5%的看到Promoted Tweets的用户会与该推广内容进行互动。另据eMarketer数据显示，Twitter预计2010年广告主在Twitter上的总支出高达17亿美元。

Twitter计划将广告业务推广至Twitter.com网站以外的领域，这对企业用户的意义似乎更加重大。今年11月，Twitter计划将广告推广到第三方平台，届时第三方应用将会成为Twitter广告架构的有效组成部分。

分析师斯特里认为，广告主对Promoted Tweets的兴趣取决于这一推广平台今后的表现。而Twitter自己则需要对在微博中加入广告的做法保持相对金克制。虽然Twitter否认广告利益与新界面有任何关系，但Twitter新的双视窗页面布局对于广告主是个好消息，因为新界面比老版更适合展示广告。