Google Instant使广告客户预算增加 或提高营收

北京时间10月26日消息，据国外媒体报道，Google今年9月份发布GoogleInstant后，已引发大量广告客户关注。

GoogleInstant是其搜索方式的改进，用户在搜索框中输入文字时，可马上显示搜索结果，无需等到完成输入并击回车键后显示搜索结果。与GoogleInstant发布前一样，只有用户点击广告后，广告客户才支付费用。

Google高管最初表示，GoogleInstant发布不会对广告客户产生实质性影响，本月初表示，对Google整体营收影响微乎其微。

搜索广告代理公司MarinSoftware营销副总裁马特·劳森（MattLawson）指出，GoogleInstant发布两周后，其广告客户的广告在Google搜索结果中出现的次数增长9%；人们点击广告的次数增长5%，但广告客户支出仅增长2%。也就是说，广告客户每次点击费用下降幅度逾3%。劳森说：广告费价值得到提升。

劳森说：随着搜索量增长，广告客户可能并未相应调整AdWords预算。因此，那些迅速减少预算的广告客户会退出随后的关键字竞拍，导致每次点击费用下滑。部分广告客户担忧Google此举有些不妥，但为用户做到最好往往会使生态系统中的所有人收益。

当然，营收增长2%对Google而言也意义重大，该公司今年营收约300亿美元。

但搜索广告代理公司LSFInteractive经理彼得·列文（PeterLevin）却认为，GoogleInstant并未改变用户搜索方式。