自制偶像剧开辟新广告营销 视频网进军影视制作

在《欢迎爱光临》上映的当天，其海报登上了纽约时代广场的大屏幕。

在正版化的背景下，视频网站购买视频的成本越来越高了，于是从单纯的视频内容平台供应商转型成为‘平台提供商+内容出品方’的转型已经开始。土豆网进入双重角色，正式大举进军影视内容制作领域。土豆网日前发布了其自制剧《欢迎爱光临》，其CEO王微向记者表示。

自制偶像剧

投资计划每集50万元

自年初以来，受业界反盗版挤压和各路资本拼杀，各大民营视频网站不堪购买版权的资金压力，纷纷宣布在现有业务基础上寻找新的出路，自制剧以其降低购买片源成本、扩大业务影响力而饱受追捧，土豆、优酷等网站均高调宣布进入。

为了打造成型的媒体公司，必须有能力创造出属于自己品牌的内容，不能甘于做分销商。王微称，土豆做自制剧，目的并不是降低版权采购的成本，而是希望参与内容制作。

实际上，在5月份推出橙色盒子计划时，土豆网同时宣布推出6号仓库的人才储备计划，就可以看出其野心。不同于目前网络剧中网友自制剧或者低成本制作的通行做法，为了保证内容质量，王微给其自制剧定下的投资计划是每集50万元，这也创下目前国内视频网站投资的纪录。

全媒体营销

海报登上纽约时代广场

《欢迎爱光临》的制作成本已经与传统电视剧相当。在首个项目首日即取得可观的收视时，王微在微博上表示，土豆自制剧的目标就是这样水准的剧。花两三年也许十年的时间，一部一部地慢慢来。

为了拓展整个华语世界的市场，土豆网发起了一场从纽约时代广场开始的爱的接力活动，鼓励情侣观众在全球的地标性建筑旁进行爱的表白。在该剧上映当天，其海报登上了纽约时代广场的大屏幕。

从8月初开始，土豆网将该剧的图书和音像制品的版权拍卖，写真集和音乐原声大碟也将推出，还在各大电视台、iPad、3G手机和网络等平台推广。

通过自制剧，土豆网能更好地了解内容是如何生成的、观众的口味是什么、广告主需要什么。一位业内人士表示，广告方参与剧本创作和演员挑选，这种深度广告植入和品牌赞助的方式的综合收益显然超过单个广告的收入之和。

据介绍，借助偶像剧加全球推广的做法，目前该剧版权已销往新加坡、日本、韩国和台湾等十几个国家和地区。