解密盛大和陈天桥：显娱乐帝国雏形 缺迪斯尼精神

本刊记者 金烨

尽管盛大在短短几年内便完成了娱乐帝国的雏形，但是盛大无法回避的是，它仍然缺少米老鼠和迪斯尼精神。

陈天桥，一个见证了游戏产业发展的传奇人物，他的人和让他成功的游戏《传奇》都是被大家津津乐道的。历经十年的艰辛，他创办的盛大网络已成为中国游戏产业的领头羊，而他则被称为游戏业内的领头大哥。

由陈天桥来开启中国网络游戏的历史大门，也许只是个意外。

11年前，醉心于提供互动娱乐系统的盛大网络几乎花光了最后一笔风险投资，迫不得已，陈天桥用仅剩的30万美元代理了一款新颖的韩国在线游戏，希望用这项并不怎么光彩的副业支撑自己成就网络迪斯尼的梦想，而这正是那款让许多网民记忆深刻的《传奇》。

历史由这一刻开始改写，一场意在解困的偶然书写了中国网络游戏的新篇章，最成功的网游公司和最年轻的内地首富也由此诞生。

然而，在陈天桥的眼中，游戏并不是他最终的目标，把盛大打造成一个娱乐帝国才是他的梦想。

从游戏，到文学、音乐、影视、阅读终端，陈天桥始终没有放弃建造中国迪斯尼的努力，但他也从来未能摆脱网游这场财富的梦魇。

但当盛大开始频繁动作，陈天桥为自己梦想中的娱乐帝国添砖加瓦，从文学、视频、唱片业到电子书不一而足，经历过盛大盒子的失败与6年前那场1亿美元的教训后，陈天桥为逃离网游所做的努力，能否收到成效？

偶然的成功

1999年，26岁的陈天桥与弟弟陈大年创立了盛大网络，提供网络互动娱乐服务，但初期的困境使公司举步维艰。陈天桥为了维系公司不得不选择了网游作为副业，用最后的30万美元拿到了韩国Actoz公司一款游戏在中国内地的独家代理权，而这款游戏就是中国网游的开山之作——《传奇》。

《传奇》让陈天桥在短短一个月内就收回了全部成本。到了2004年，盛大已经在全球拥有3亿注册用户，平均每天同时在线人数230万人。在纳斯达克上市后，年仅31岁的陈天桥以5年时间累积起来的150亿元身家成为当时的内地首富。

然而，随着财富的增长，质疑声也随之而来。央视对话节目曾对陈天桥提出这样的问题：你是否允许你的女儿将来也玩这类网络游戏呢？当我宝宝能玩游戏的时候，我相信一定是游戏已经成为大家所能接受的主流文化……陈天桥回答得体。但学生因迷恋网游而辍学等负面新闻的层出不穷，让盛大一直处在舆论的风口浪尖上。

一位已经离职的盛大高管表示，那个时候，陈天桥经常因担心游戏出现突发问题而在半夜惊醒，他也一直反感别人称盛大为网游公司。

行业增长速度放缓之态更加坚定了陈天桥转型的信心。2004年底，他就看清了未来：我认为市场已经饱和，目前市场上有100多款网游，你还能到哪里去找百分之百的增长？

陈天桥想到了摆脱网游。

2005年11月28日，是很多玩家记忆深刻的一天，当他们点开《热血传奇》官方主页时，看到的是全红的页面，上面用很大的字体写着热血传奇，永久免费。盛大首次放弃了自己为整个行业创造的取秒卡和月卡收费模式，这让很多业内人士惊呼不可思议。

新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响，但从长远来看，这一模式将使公司受益。陈天桥的解释被更多的人看做是盛大准备撤离网游的信号。随后，盛大主动放弃了《魔兽世界》，而这被看做是其退出的又一力证。

陈天桥离开网游，开始娱乐帝国的打造，开始力推俗称盛大盒子的易宝——这是面向PC平台提供的一个家庭娱乐平台套件。

然而，事情却没有向预想中的方向发展。