京东食言进军图书在线市场 当当卓越添新愁

传统行业融合新技术产业系列报道

有业内人士认为，京东此番正式涉足图书，不但可以侵蚀对手市场，更可轻而易举地扰乱最大竞争对手当当网的上市计划

□ 本报记者 于 南

从国学热到收藏热，中华民族无疑正在经历一场如火如荼的文化复兴。不论这些热潮是心灵升华亦或附庸风雅，知识获得应有的价值总是件好事，起码让承载知识的书成为一种经久不衰的产品，备受追捧。

也正因为此，越来越多的商家在书这个最为传统的产品上挖空心思，网络书店、电子书得以层出不穷。就连在线上图书领域十余年屹立不倒的当当网、卓越也不得不开始面对叫嚣要成为老大的新竞争对手——京东商城。从此，网络书商格局将成三足鼎立之势。

京东商城食言

进军线上图书领域

今年2月，京东商城CEO刘强东曾通过媒体表示，京东商城5年内不会涉足在线图书销售市场。理由是，国内图书市场由于盗版导致行业利润率极低，经营的利润根本不足以抵消经营的成本。

但即便如此，刘强东最终还是食言了，仅在其放出烟雾弹10个月后，京东商城便大举进军在线图书零售市场，甚至挖来前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。石涛表示：京东商城在3C网购领域的市场份额就是第一，图书部分也得做好，目标就是要做到行业排名第一。

11月1日，延续低价策略的京东商城图书频道正式启动试营业。京东商城副总裁徐雷表示，京东商城对新品类商品的扩张，将使中国电子商务竞争出现新局面，一个综合性的平台，当具备相应的用户平台和物流等能力后，按需扩张品类是很正常的选择。

面对京东商城进军在线图书零售市场的举动，当当网、卓越网看似不为所动。有卓越负责人表示，卓越更加关注自己的发展，在图书销售上只会根据既定计划逐步实施策略，不会受到其他企业的影响。

实际上，当当网图书品种超60万、卓越网图书品种超50万，而京东商城的图书品种达10万似乎还微不足道。短期内，京东商城对网络书商第一梯队的当当网、卓越网还够不上真正的威胁。