“五毛党”你可以做得更好 网游营销廉价化

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文/纳尼 子夜
如今，游戏推广的方式多样，从美女营销到三俗营销，从负面炒作到即可营销，但是网游市场最基本的宣传方式依然是长线推广中不可忽略的环节，例如广为从业者和玩家所熟知的论坛推广以及新闻评论等。正是基于这些不可或缺的基础宣传方式，从而得以催生出通过论坛发帖、新闻评论等方式作业的新型职业――网络游戏推广员，而玩家们通常戏称他们为“五毛党”。

玩家恶搞“五毛党”

当你在浏览一些游戏圈主流媒体的新闻时，常常会见到在正文后面的评论出现各种雷人的评论，多数评论经常会出现一些很明显地带有广告性质地话语，这些便正是“五毛党”们的杰作。但是很多时候我们只看到他们在干一件超级无聊的事儿，然而不可否认的是你已经知道了这一款游戏。
众多的五毛党群体也成了网络中最卑微的角色――“网络水军”。“五毛”尽管卑微，但却能成为如今网游一种“潜规则”的推广方式。
“五毛党”――网络上的地推人员
2010年中国网游市场遭遇了增长瓶颈，厂商压缩游戏推广成本为网游营销带来了巨大的困难，“五毛党”通过”人肉推广”的方式为厂商的推广形式开创了多元化地局面。而这一群体人数众多，同时活跃度也高，这些生于网络生于玩家的草根群体与网游用户群体也十分契合，往往能通过发帖的方式来引起网游对游戏的讨论。
对此，业内人士表示，目前国内厂商开始重视起水军队伍的组建。可以说尽管“五毛党”不甚光彩，却是是一种可行且实际有效的推广模式。

“五毛党”营销可以有么？

一位不愿与透露姓名的网游地推策划人“小A”在接受新浪游戏采访时表示，“五毛党”正渐渐成为国内厂商最基本的网络推广方式存在。这种廉价的营销方式是另一种地推方式，当中包含着口碑营销，具有舆论导向，可以为厂商挖掘出潜在的用户人群。也正是其廉价性和有效性，并且发挥着重要的推广效果。
“五毛党”如何做得更好
如果你仅仅是从“XX游戏好玩”这样的例句中来观察“五毛党”，那么就太低估了这一角色。一个真正合格的“五毛党”，不仅仅是进行迅速地论坛发帖及跟进新闻评论，还要将所发布的论坛帖进行有效维护，保证不被删帖是最基本地要求。而在新闻评论方面，能够使用简短地评论挑动网游评论并进行引导，由此引发大量地跟帖。这才可被称之为真正合格的“五毛党”。

五毛党“抄袭CF“引发网友群喷

目前，“五毛党”的推广形式存在着很尴尬地境况。一方面，“五毛党”自身地投机取巧性，硬性营销而非软营销；另一方面，厂商自身对五毛党的营销考核不够客观，往往以评论数做指标。
“五毛党”也有梦想
在接受新浪游戏采访时，“小A”表示，自己曾经也是五毛党，他坚信有朝一日可以摆脱掉“五毛党”的身份，真正踏足网游从业者地行列，而不再只是网游边缘人。正是忠于这样的梦想，做新闻评论的时候不只是简单地完成任务，而是认真阅读新闻正文的内容，并且及此来发布评论，然后引起看客地注意从而制造小范围的舆论，从中自己也学到了诸多游戏行业的知识。如今，他已经是网游企业的一名市场人员了。
网络营销步入亚健康 水军需规范引导
随着网络营销公司以及厂商的参与，使得网络水军逐渐正规化，“五毛党”队伍愈发庞大起来，然而由此也引发了一系列的问题。他们不单为自己的产品制作舆论从而引起市场关注，更经常对竞争对手进行诋毁。正因如此，使得这个行业步入亚健康状态。

十万水军亟待规范

对此，央视11月7日晚播出的新一期《焦点访谈》聚焦于“网络推手”话题，对近期迅速发展起来的网络公关进行了一次幕后探秘与深度解析。回想起以往层出不穷的网络红人和网络热点话题，还有一些商界的恶性竞争事件，皆令当初围观的群众不由慨叹“一切皆是浮云”。