当当网拟赴美IPO：所处B2C行业简析

（i美股讯）北京时间11月18日周四，中国第二大B2C网站当当网（DADA，，%）今日提交IPO申请，拟以代码DADA，上市地点为纽交所，预计融资2亿美元。以下是当当网所处行业的行业分析，资料来源于当当网提交的F-1文件。

中国高速的经济增长带动了人民可支配收入的提高，从而推动了商品及服务的消费需求。然而，中国的经济增长仍主要依靠出口和固定资产投资，而非消费。从长期来看，中国会大力鼓励消费，以提高消费在经济增长中所占的比重。

图：中国可支配收入情况（单位：人民币）

一、中国零售市场

近年来，中国的居民消费对象逐渐从生活必需品转到了其他产品和服务上，零售市场迅速发展。据欧睿信息咨询（Euromonitor）的数据显示，中国的零售销售额从2005年的RMB4.2万亿增长至2009年的RMB6.3万亿，年增长率达10.7%，同期美国仅增长1.6%。欧睿预测，2013年零售销售额有望达RMB8.5万亿。

此外，中国零售市场相对分散。据欧睿数据，2009年中国前20位零售商市场份额为8.2%，远远落后于英国的50.9%、德国的45.1%、法国的46.5%和美国的39.1%。

图：中国零售销售额（单位：万亿人民币）

二、中国图书出版物市场

据开卷（OpenBook）公司的研究，中国图书出版物市场（不包括报纸、杂志和教科书）规模约从2005年的234亿增长至2009年的313亿人民币。

图：中国图书市场规模（不包括报纸、杂志和教科书，单位：十亿人民币）

据Datamonitor估计，美国消费者在图书上的开支比中国高20倍。而随着中国经济的增长，中国的图书购买可能会有所上升。

与整体零售市场类似，中国的图书市场也较为分散。主要的图书零售商大都为区域性的图书商店和连锁店。据ChinaPublishing Today数据，2009年中国最大的图书销售商销售额仅为5.4亿人民币，占整个市场的1.7%。与之相比，美国最大图书销售商占有29.3%的市场份额。一定程度上来说，分散的市场限制了客户选择，因为这不利于零售商购置大量的存货。