标题党横行 Twitter难脱其“咎”

有一个有趣的趋势不知道你有没有发现：博客文章的标题越来越长。尤其是知名博客TechCrunch。在过去五年中，TechCrunch的文章标题越来越越长。但这说明什么问题呢？

过去，一篇网络文章的标题只是为了预告文章，简单明了，和其它写作没什么不同。但自从搜索引擎出现后，事情发生了变化。文章是否和某些搜索关键词密切相关，标题已经成为关键因素之一。为了提高文章的相关度，你需要一个关键词丰富的标题。所以作者尽可能多添加几个热门关键词，结果文章标题越来越长。

现在我们正看到一种新趋势。社交媒体改变了我们消化信息的方式。我们不在主动搜索信息，而是我们关注的好友把信息直接推送给我们。这对发现相关内容来说是件好事，但我们通常会因为信息过载而目不暇接。所以我们必须分清轻重缓急。而此时，如果一个好的标题吸引了我们，我们就会打开看看，某种我们会一扫而过。因此内容发布商努力在标题中添加更多诱人的信息，结果标题越来越长，标题党大行其道。

具有讽刺意味的是Twitter，Twitter以简化博客和网址链接著称，但实际上也是对长标题起到了推波助澜的作用。大部分知名博客都希望自己的文章能在Twitter上被转发，像病毒一样迅速传播。这事做起来不难，而且也有效果。从某种意义上讲这是一种进步，因为这说明信息的机器可读性正在朝人类可读性转变。但另一方面，这种趋势让人们过于强调文章标题。文章的内容则没有原来那么重要了，因为如果没有一个诱人的标题，再好的文章也会被埋没。

当然，标题变长的趋势不会无限延续下去。毕竟Twitter对推讯字数进行了限制。如果你看看Mashable，就会发现该网站的文章标题长度的增长比较缓和，基本上维持在50个字符。从Twitter角度看，这为转发和评论预留了更多空间。希望TechCrunch能借鉴一下，因为TechCrunch的推讯太长了，以至于你想添加转发评论都没有地方。