京东详释赞助CBA：价格之外电商还要拼品牌

DoNews 12月2日消息 12月2日，京东商城营销副总裁徐雷在接受DoNews等媒体专访时表示，京东商城选择再次赞助体育赛事（CBA），目的在于继续突破原有网络推广模式的局限，通过传统的投放广告和赞助等方式，获得更多用户和曝光度，以推广自身品牌。
12月1日，京东商城正式宣布，已成为2010-2011年度CBA（中国男子篮球职业联赛）官方合作伙伴，这是京东继赞助中超联赛和中国方程式赛车后，第三次试水体育营销。除此之外，京东还将成为CBA官方唯一指定在线零售平台，届时，CBA相关商品将在其网站独家发售。京东还将围绕CBA赛事展开一些列相关营销活动。
徐雷表示，作为国内电子商务行业中具有代表性的企业，京东在品牌推广上需要向传统企业学习，选择赞助体育赛事，可使自身品牌通过多种广告方式呈现。
徐雷还表示，京东选择被称为“激情体育运动”的CBA，是希望广告出现在比赛和电视中获得曝光，也希望通过整体营销方式，向观众推送京东商城的企业文化和服务理念。
对于国内其他电子商务企业（当当、卓越）没有选择赞助相关体育赛事，徐雷认为，“各家的日子过的不一样，选择也各有不同”。他表示，电子商务未来拼的不仅是价格和商品，更要比拼品牌价值。
据京东商城介绍，已通过赞助体育赛事已尝到了“甜头”。2010年中超联赛，京东用户数量已从2010年初的600万，增加并超过了1200万，比赛曝光效应已不容小视。但对于是否会继续赞助下一年度的中超和CBA，京东尚未披露。
另据了解，CBA将于12月10日在浙江杭州进行新赛季的揭幕战。（完）
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