微博界的新“圈地运动”

萧   雨
奇虎和腾讯的“3Q”大战硝烟渐散，互联网界又掀起新的波澜。但这一次，引爆点是“微博”。近两周来，搜狐的张朝阳和新浪的曹国伟这两位知名门户网站的CEO相继高调放言——前者“手握6亿美元，亲抓微博，打响微博之战”；后者开始着手微博商业化进程，放出豪言：“未来微博投入不设上限。”门户网站摩拳擦掌之中，微博大战硝烟再起。
搜狐:张朝阳亲自上阵拉明星
“it is a good day， 微博之战开打。”自从半个多月前，搜狐CEO张朝阳发布了这条微博后，他就化身为微博达人，凭借着在娱乐圈深厚的人脉关系，把明星、名人好友拉进搜狐微博阵营。短短十几天时间里，赵本山、李连杰、孙红雷、刘烨、周立波、姜武、袁鸣等一大批明星纷纷扎堆进驻搜狐微博。而李开复、朱军等长时间沉睡的微博在他的“千呼万唤”下也一一苏醒，展开“隔空对话”。推销自家产品的同时，张朝阳还不忘挤兑竞争对手。比如，在给某女明星的网络留言中，他写道：“多来搜狐微博吧，把那边那个给废了。”
毫无疑问，“那边”指的就是目前在微博上颇具领先优势的新浪。自发表“微博之战开打”以来，张朝阳在不同场合屡屡高调放言，表示搜狐将微博摆在最高战略位置，并亲自带队，向新浪微博宣战。“尽管已经有很多人开了微博，但是中国有4亿网民，已开微博的还是媒体圈以及娱乐圈等小众用户，搜狐现在发力还来得及。”张朝阳表示，虽然微博产品发展迅猛，但成长时间充其量也就前后不到两年的时间，搜狐仍有赶超的机会，并有望在1年内做到与现如今的新浪微博旗鼓相当，平分天下。
在张朝阳看来，要想迎头赶上竞争对手，名人战略是第一步，也是必须走的一步。因此，他身体力行地推进着微博这项“很有前途的事业”，频频邀请圈内明星好友，时时更新自己的微博，不是爆料就是介绍新入驻的明星、名人，并积极与他们互动，引来大批网民的“围观”。为了能从新浪微博分流人气，他还独创了诸多微博新词，将只在“新浪、搜狐微博一家开的叫‘单腿蹦’，两家都开的叫‘扁担挑’，重点只在搜狐或新浪活动的叫‘剃头的挑子’。在多家开微博的是‘八爪鱼’”，并号召众网友“来搜狐微博看我”。
据业内人士分析，张朝阳之所以敢于抛出赶超新浪微博的豪言壮语，除了踌躇满志的名人战略外，还在于手中的大量现金流做靠山。“现在公司现金储备是6亿美元，尽管不是把这些钱全部砸到微博上，但如果‘打仗’的话是取之不尽的，可以用很多的钱来投入”。
新浪：曹国伟开放平台重产品
相较于搜狐微博刚刚起步的名人战略，新浪的名人微博早已经营得有声有色。目前新浪微博上粉丝最多的是姚晨，拥有400万人。歌手王菲未经实名认证的微博署名“Veggieg”也有100多万粉丝。查看新浪的微博排行榜，娱乐、体育明星与企业家、媒体人、学者和其他知名人士占据前列。另外，据最新发布的数据显示，截至10月底，新浪微博用户数已达5000万。8月至10月两个月内，新浪微博平均每月的新增用户数甚至达到1000万。无论是从用户数量上还是从人气上来看，新浪微博的优势颇有一骑绝尘的味道，足以让竞争对手郁闷不已。
然而，低调谨慎的曹国伟并未感觉“安全”，仍持续加大在微博上的投入。在张朝阳高调宣布搜狐微博战略的同时，新浪微博也动作频频。11月11日，新浪与微软MSN宣布合作，新浪微博与MSN的“Windows Live Messenger”的整合成为重头戏，用户在新浪博客、微博页面上可以直接点击MSN进行聊天，在MSN微博标签上也可以发微博。11月16日，新浪宣布成立独立的微博事业部，启用独立的微博域名。11月25日，新浪iPhone微博2.2.0客户端正式版上线。
与此同时，新浪的微博平台接口也面向开发者开放。目前，开发者可在新浪微博平台上自行研发出社区、无线及多种第三方应用。为了调动开发者的积极性，新浪还出资1亿元设立了中国微博开发者创新基金，红杉资本、IDG、云峰基金、德杰丰五大风险投资商跟进1亿元，总规模达2亿元。“在资金上对开发者进行投入，仅仅是新浪扶持开发者的第一步。未来，新浪将在技术交流、商业激励、应用推广等方面支持开发者。同时，如果运作良好，不排除在未来进一步扩大基金规模。” 曹国伟表示。
在曹国伟看来，新浪正在从一个纯粹的门户网站向互联网平台转变，新闻门户与微博平台将是新浪未来发展的重点。“现在，新浪通过‘微博快跑’开拓二、三线城市，接下来还会把市场下探三、四线城市，让微博真正成为大众产品。”
微博：新一轮“圈地运动”开始
“粉丝超过100个，你就是本内刊；超过10万个，你就是份都市报；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV。”——这是流传于微博界的一句有名的玩笑话。但正是微博生产成本极低和实时传播、社交网络平台的特性，让其有机会发展成为互联网具有空前影响力的平台，特别是近半年来，微博更成为舆情传播的主要渠道之一。
“门户网站本身就是提供信息的，而微博聚集的信息流和人流，如果做好了就可以使我们通往外部的道路更加通畅，帮助门户网站进行全线战争，因此这是商家必争之地。”张朝阳表示。其实，微博之战早已硝烟四起。在过去的一年多时间内，不仅新浪力推其微博产品，网易、腾讯、百度、凤凰网等也纷纷推出微博产品，著名的论坛网站天涯社区也在11月10日推出其微博产品。此外，业界传闻千橡网也将推出“蜻蜓网”作为其微博平台。
在张朝阳看来，门户网站激战微博，实际仍在捍卫广告业务领域。如果微博战失利，整个搜狐传统门户广告业务将有巨大危险。因此，搜狐微博目前首要的任务是发展用户以及提高用户的活跃度，现阶段用微博来赚钱还不太现实。
而对拥有5000万用户的新浪微博来说，如何走上商业化之路早已摆上日程。曹国伟坦承，当前新浪正在探索在微博平台上如何做广告和分成。“微博并不着急赚钱，正在寻找不影响用户体验的广告模式，明年将会有不少广告出现在微博。”
业内人士评论表示，搜狐、新浪两大门户在微博上的竞争，意味着互联网新一轮“圈地运动”的开始。只有领先的微博平台注册用户超过2.5亿，活跃用户超过1亿，才能算是胜负已定；而目前尚难断言哪家会赢得这场微博大战的终极胜利。