社交游戏广告市场需求增长 Zynga重视少

【TechWeb报道】12月7日消息，据国外媒体报道，社交游戏广告市场需求在不断增长，市场研究机构eMarketer预计2011年，社交游戏广告支出将增长33%至1.92亿美元。但是各大社交游戏巨头对此关注度并不高，比如农场游戏FarmVille开发商Zynga。不过对于有经验的媒体公司可能是个好机会，比如迪斯尼、EA和WildTangent，这些公司可能会率先获取大块份额。
不少人认为Zynga的文化偏重于以工程师为中心，所以对广告不感兴趣。还有人认为，仅通过虚拟产品销售，Zynga今年营收有望达到5亿美元，所以这家公司根本不需要重视广告业务。Denuo  Group主管Matt Story称，他们可能不像其它公司行动那样快，因为他们没有现金流问题。
不过即使如此，仍有人注意到Zynga已经开始同一大批品牌合作，广告行动是迟早的事。因为大部分社交游戏只能将虚拟物品出售给1%到3%的用户。即使Zynga游戏单日玩家人数达到了4500万，当也不过略微超出平均数，尤其是这家公司的增速已经放缓。业界专家称，一个不能通过大部分用户盈利的业务不是好业务。
在上周举行的社交游戏峰会上，Zynga品牌广告主管Manny  Anekal列举了公司最近的广告成绩。但批评人士认为这种定制广告、深度品牌整合难以重复，易于购买的广告大有需求。这就导致二线社交游戏公司，比如迪斯尼的Playdom、CrowdStar等提供这种服务，比如通过与广告互动获取免费虚拟物品等。
与此同时，广告商表示，7月份收购了Playdom的迪斯尼正在整合其广告营销团队;去年收购了Playfish的EA正快速进入游戏广告市场。(张蓝蓝)