500亿美元！Facbook估值背后是泡沫？

日前，老牌投行高盛抛出：Facebook估值高达500亿美元。尽管这个拥有十个零的百亿美元天价对于互联网领域来说并不骇人听闻，不过，对于一家成立仅6年，外界对其盈利模式仍捉摸不定的互联网企业来说，就只能用疯狂的字眼来形容。大部分业界的第一反应是抨击高盛，称这是一场炒作，显示技术领域的泡沫正在形成。

这场天价估值的背后，到底是泡沫，还是潜力？

文、图片整理/记者 文静

天价估值 只为上市？

一家投行、一家欣欣向荣的互联网公司，一场5亿美元的融资，一个具有争议性的估值……当这些聚集在一起，大家自然就会想到上市。事实上，Facebook，这个已占据全球第四位的网站，上市的消息在去年早已传得沸沸扬扬。

回顾去年国外一些投资人对facebook的预期，称2011年将举行首次公开招股（IPO），其市值最高有望达到400亿美元。另外，Facebook目前已拥有超过5.5亿用户，占据了美国互联网流量的8.9%，超过谷歌的7.2%。摩根大通发布的2011年美国互联网报告显示，相比谷歌与雅虎，Facebook美国用户在线浏览时长占比达10%，超过雅虎的9%与谷歌的4%。而半数的facebook用户每天至少访问一次网站，足以证明其用户活跃度与黏合度甚高。

这样看来，高盛声称的500亿美元的估值，似乎没有高得离谱。业内人士表示，高盛的进入意味着Facebook上市只是个时间问题，即使扎克伯格对资本市场不感冒。

泡沫：Facebook商业模式含糊

其实，被众多外界认为这个500亿美元估值过于疯狂，显示着泡沫形成的最主要原因是，一直以来，以Facebook为代表的SNS网站，其商业模式依然模糊，简单地说，在业界心目中，Facebook与twitter目前是只赚吆喝，不赚买卖，因为据外界估计，Facebook去年的广告收入约在12亿美元～20亿美元。

英国《经济学人》一针见血地表示，Facebook不值500亿美元，高盛可能被重罚。文章指出，资产价格膨胀所产生的泡沫风险是不言而喻的，对一家业务模型尚不成熟的公司来说，显然是不理性的。

目前Facebook的广告营收确实不怎样。业内人士做了个粗略计算发现，尽管流量、在线时间等数据方面，Facebook超过了谷歌、雅虎，但在实际的营收上，还有一段不短的距离。另外，据了解，扎克伯格是一个极度排斥传统互联网广告的人，他一直想要保持网站独立性。

潜力在哪里：创新

正如上文所提及的数据，Facebook拥有超过将近6亿用户，套用最近流行的一句话，站着就能把钱给挣了，根本不用去求广告客户。业内人士认为，Facebook应该进一步尝试利用云计算平台、搜索引擎来完成广告，目前其庞大的用户平台还未得以很好地开发。

然而，天才的想法我们永远无法揣测。扎克伯格这位天才，随时可能让世界再度哗然。

近期，Facebook将目光投向了电子商务，努力将自身平台的用户转化为网络购物者。最近，Facebook副总裁大卫·费舍尔负责一个新近成立的商业合作团队，并已与超过20家公司会面，以帮助零售商在Facebook网站上开店，并开发应用工具，让网民在购物的同时展开互动。包括eBay和亚马逊在内的十多家顶级零售网站，已与Facebook实现了互通。市场研究公司Forrester Research分析师苏查里塔·穆尔普鲁称，Facebook有可能转变为一家在线购物网站，与eBay比肩。

另一个就是社交游戏，据了解，目前占据Facebook营收的三分之一。Facebook近日已经任命塞安·瑞恩担任公司游戏合作关系业务主管，负责处理对外游戏合作业务，这正表明，Facebook正加重关注社交游戏业务。同时，网站称，将进一步与第三方游戏发行商合作。

此外，用户已可在网站上购买虚拟货币Facebook Credits，然后用它们购买游戏中的武器生命等虚拟商品。根据Facebook的条款，使用Facebook虚拟货币的开发商需将虚拟货币带来的收入的30%交给Facebook。未来，该虚拟货币体系将向该网站上的任何应用软件开放，不管游戏，还是媒体应用。分析师指出，若Facebook该计划成功的话，虚拟货币将成为其广告以外，另一大重要收入来源。

在去年收购了5家企业之后，相信收购依然会是今年Facebook发展的主旋律，包括电子商务、云计算、SNS游戏，甚至是中国市场。