微博还能火多久

李俊
2010年微博的快速崛起无疑是令所有传媒行业最关注的。据统计2010年初，新浪微博推出半年之后，其覆盖人数从 2510.9万增长到4435.8万。紧随其后，搜狐、腾讯和网易三大门户也开通了微博客业务。其中，刘翔在腾讯的微博客开设不久，粉丝就达800多万，成为全球第一大微博客博主。
有人把微博用之于朋友间互致问候，有人用之于及时发布新闻；有人用之于投放冤屈上访材料，以引起众人的关注；更有各类明星用之于“走秀”来吸引粉丝。总之微博的出现着实吸引了众人的目光。但微博客不仅是明星的秀场，随着政府相关部门纷纷开出官方微博，在人民网微博里，政协委员朱永新、中组部新闻办主任王新堂等官员，也都赢得了大量粉丝的关注。
在人们纷纷为微博叫好的同时，大量“水军”、垃圾信息也纷纷充斥于微博中，各种不负责任的言论也引起了网络管理部门的高度关注，可能引来对微博的严格管理。
微博的火爆还引起了传统媒体报纸的阵阵恐慌，除了纷纷注册微博增强传播速度之外，更是进入涉及到自身生存问题的探讨。上周末在北京，本人参加了搜狐财经主办的媒体年会，来自业内的知名专家和国内主流都市报纸的代表聚集一堂，对微博给传统媒体带来的冲击进行了广泛讨论。以喻国明教授为首的观点认为，传统媒体报纸可能几年后就会消失；以都市类报纸为代表的纷纷予以回击，现阶段报纸因属于党委系统管理，是否关闭不是由市场说了算。更有说服力的是，过去的一年，很多都市类报纸的收入并没有因微博的火爆而减少，反而有了较大的提升。
微博带来观点上的冲击显而易见。
不可否认的是微博客的传播功能，注定要在2011年得到更好的展示，尤其是将在政府与民间的沟通中走得更远。一些门户对微博的青睐，也使他们在争夺用户上展开更多探索，这无疑会优化微博的各种功能。目前排名第一的新浪网大量招兵买马，加大微博人力资源的投入，搜狐也毫不示弱，张朝阳去年更是投入2亿元发展微博，力争超越新浪，据内部人员透露，搜狐微博的投入可能大大超过2亿元的预算。
面对如此高度的关注，和如此巨大的财力人力投入，不妨冷静思考一下，微博只是一种快速传播方式和途径，目前的热潮只是在继续升温途中的表现，若参与人数和投入成正比例的话，未来不知还有多大的投入。这种不计成本无休止的投入恐怕是任何一家企业都不可忽视的，若微博一直不产生利润恐怕难以持续火下去，于是引出微博的商业盈利模式的谈论。
但从目前看来，微博距离盈利似乎非常遥远，微博热潮似乎更多地表现为人们追逐新生事物的热情，任何热情总会有退潮的时候，微博也不会例外。再加上作为微博的主体企业的投入，在看不见盈利前景的情况下能够持续多久，这些因素可能都和微博未来的发展有着密切的联系。