Facebook去年Q4广告价格大幅上涨

　　【搜狐IT消息】北京时间1月18日消息，专注于社交媒体的独立营销公司TBG Digital日前发布的报告显示，Facebook每千次广告印象的费用（CPM）较2011年第一季度上涨了23%。TBG Digital的报告说明，正准备于今年夏天进行首次公开募股（IPO）的Facebook货币化表现取得明显进步，且发展潜力巨大。

　　为了将流量保持在一定水平内，Facebook依然允许廉价广告点击的存在。因此，Facebook似乎正鼓励广告客户增加在Facebook的应用和专页。

　　TBG Digital采集了遍及205个国家266家客户的数据，而266家客户去年处理的广告印象达到3260亿次。

　　“赞助内容”收获成功

　　TBG Digital首席执行官西蒙·曼瑟尔（Simon Mansell）表示，CPM上升意味着Facebook在广告营收领域内的表现更加抢眼。“赞助内容”获得成功，旨在促进用户好友和品牌交互的此类社交广告吸引了46%的点进率，这使得Facebook以较低的点击成本获得更高的营收，因为Facebook无需多次显示每条广告以获得用户的点击。

　　Facebook在2011年第四季度的表现尤为抢眼，在包括美国、英国、加拿大、法国和德国在内的主要市场，CPM较2011年第三季度上涨8%，相比第一季度上升23%。其中，Facebook在美国的每次点击成本（CPC）上涨10%，尽管Facebook在美国市场的发展遭遇瓶颈，广告客户的需求依然强劲。

　　不过，Facebook的CPC在英国和法国出现下降，可能是因为Facebook近期在两国市场推出赞助内容(Sponsored Stories)的广告模式，而其他国家之前已经采用赞助内容模式。

　　在全球范围内，2011年第四季度点进率增长7%，全年增长18%，说明更多的广告客户决定丰富社交广告类型，令社交广告更具针对性和创意性。

　　节假日期间广告价格猛增

　　对于Facebook来说，2012年的重要工作是促使小型和本地企业增进对其广告产品的了解。近期，Facebook和美国商会和美国独立企业联盟达成合作协议，为成员提供培训机会。

　　节假日期间广告昂贵，在美国的CPC较2011年11月21日和12月17日大幅增长55.7%。由于需求猛增，为节省成本且无意在节假日期间争取更多消费者的企业可能选择暂停在Facebook的广告活动。

　　金融机构在Facebook开支增长

　　金融机构正扩大在Facebook上的开支。2011年第四季度，包括汇丰控股和Capital One在内的TBG客户在Facebook上的广告印象份额从第三季度的12%增长至18%。然而，由于广告主要指向Facebook外的链接，这些企业通常支付更高的广告费用。

　　为了削减成本，金融机构应当寻求措施将流量吸引至其在Facebook的专页上，因为内部广告成本比指向外部链接网站的成本低29%，而将用户特地吸引为专页的粉丝成本比点击指向外部链接的网站低45%。Facebook推出这种优惠的目的是将用户留在网站内部的同时，继续向用户发布广告。

　　曼塞尔预计，尽管用户增长速度放缓，2012年Facebook的CPC和获得的广告营收将继续增长。如果广告客户认为成本过高，Facebook的CPC增长速度将放缓。Facebook同时需面对竞争。如果Twitter快速增长，广告客户将在Twitter上投放更多广告。

　　Facebook在2012年的目标是在广告营收上涨，维护大品牌客户和小企业支出之间寻求平衡，以为其计划规模为1000亿美元的IPO打下坚实基础。

　　如今，Facebook开始将“赞助内容”加入到用户的动态汇总中，因此其将有更多广告位可供销售。（Wade）