美在线广告开支2012年达400亿美元 同比增20%

　　【搜狐IT消息】1月22日消息，据国外媒体报道，市场调查机构eMarketer发布报告称，虽然经济低迷，但互联网广告市场仍然保持高速增长，预计明年美国在线广告支出将达到400亿美元，同比增长超过20%。

　　eMarketer预计，2012年美国在线广告支出将达到395亿美元，同比增长23.3%。eMarketer分析师大卫·哈勒曼（David Hallerman）表示：“综合营销方式获得了广告商的高度认可，这有助于更多广告商和大型品牌加大在线广告的投入。”

　　eMarketer认为，到2014年前，美国在线广告支出都将保持两位数增长，预计2014年美国在线广告支出将达到528亿美元，到2016年将增长至620亿美元。

　　在线广告的高速增长，对报纸和杂志广告的冲击非常大。eMarketer预计，今年美国报纸和杂志的广告支出总额为338亿美元，低于美国在线广告支出的395亿美元。这是美国在线广告支出首次超过报纸和杂志广告的支出，未来双方的差距将进一步扩大。

　　哈勒曼表示，在线广告对电视广告支出影响并不大，电视广告仍然保持小幅增长。预计到2016年，电视广告支出将达到720亿美元，比在线广告支出高100亿美元。

　　eMarketer表示，今年是美国总统选举年，随着广告商加大移动支出的投入，预计今年媒体广告支出将达到1695亿美元，同比增长6.7%，未来几年内将保持3%-4%的增长率，到2016年媒体广告支出将达到2000亿美元。在线广告将成为媒体广告支出增长的主要来源，到2016年将占美国媒体广告支出总额的三分之一左右。在此期间，电视广告仍将保持小幅增长，但传统媒体广告支出将可能出现下滑。（Risen）