电商广告降温 导航网站面临营收困境

　　电商广告降温国内各大网址导航站广告收入大大减少。hao123在新年首日下线的客户达到15家左右，首屏推荐位也从42个减少到了36个。有业内人士指出，去年疯狂营销的背后是每月千万元级别的广告投入，今年电商们将从烧钱回归理性，而这将会大大削减导航网站的营收。

　　有电商负责人表示，导航网站一个月的广告投入有时达到400万元，门户、搜索的广告价最高时2010年涨了3倍以上，花5元钱换来1元的业绩成了业内公开的秘密。尝到苦头之后，2012年导航网站的广告位骤然下降。知情人士透露，部分企业是由于合同到期不再续约，有些企业是实在没钱了。据悉，去年有B2C网站大约接近80%的成本用于推广。

　　有互联网营销专家表示，今年在团购和电商行业重新洗牌之后，网站导航站必然会收到比较大的冲击，营收也会骤减。另有分析人士指出，电子商务企业会更多地利用新的通路或新的媒体挖掘新的营销形式，比如进行移动化营销和社交化营销。 林 曦