新浪Q4电话会议实录：1月新注册用户数下降

　　【搜狐IT消息】2月28日消息，新浪今天发布了截至2011年12月31日的第四季度及2011年度未经审计的财务报告。财报显示，新浪当季净营收达1.334亿美元，较上年同期增长21%；当季应占净利润为930万美元，合每股摊薄净收益14美分。

　　随后新浪管理层召开了财报电话会议，就新浪微博、视频业务和开放平台等热点问题回答了分析师的提问。与会高管包括新浪首席执行官曹国伟和首席财务官余正钧。

　　以下为分析师问答环节实录：

　　摩根士丹利分析师季卫东：请谈谈微博平台上第三方应用和移动用户的最新情况。

　　曹国伟：我们已经完成了向第四版新平台的转型，开放性大大提高。我们的平台上现在已有超过20万款应用，其中活跃的大概有2万款，这一数据还在迅猛增长，促使更多开发者在我们的平台上维护应用仍是我们的增长策略之一。通过我们与其他网站之间的微博账号互通，今后我们将可以与其他网站分享内容和应用。目前，我们日活跃用户中有超过50%通过这些开放平台来访问微博，这一比例在2012年还将提高，这对本平台的未来增长非常重要。

　　至于移动用户使用情况，我们过去就曾提到，移动用户增长得比电脑用户快多了，特别是iPhone、Android平台的移动应用带来的用户数和流量增长迅猛。第四季度，手机端的接入人数已经超过了电脑端，至于使用时间和访问页面数量，12月底的时候手机端也略微超过了电脑端，尽管两者还很接近，但前者确有小幅领先。今后移动平台将更具有统治性地位，为此我们将更注重移动平台，今年将开发一系列新移动应用，这几款应用可能彼此独立，但都将基于微博平台打造，都将利用微博上的用户和用户关系。到今年年底，通过移动设备登录的用户可能会占到三分之二，这一预测可能为时过早，但移动肯定是未来发展的方向。

　　季卫东：请谈谈微博的货币化进程。

　　曹国伟：我们计划今年加速货币化进程，主要盈利模式仍将是平台上的广告，我们正在开发新的微博广告系统，且进展良好。最先推出的将是微博展示广告系统，它可能将利用我们在品牌广告领域的实力，这种展示广告系统将依据用户资料和兴趣实现更精准投放，我们计划今年第二季度推出，可能是第二季度中后期。同时，我们将引入新的企业版微博，满足企业用户的各种需求。我们今年的目标是，显著增加微博上的企业账户，通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。今年下半年，我们还将推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告。我们可能还会推出一种移动终端的广告格式，特别是适用于基于应用的移动终端。

　　下半年我们还计划推出收费服务，包括游戏平台也将从下半年起提供收费服务。我们去年就上线了游戏平台，但目前多数服务都是免费的，我们也不与游戏开发商分享收入，但这一免费期将于今年6月结束，下半年游戏平台将启动收费。上面所列的就是我们现在正进行的货币化尝试，总的来说仍需要很多测试，但我们相信今年将有一些有意义的营收，虽然占总收入的比例还不会很高，但应该能为下一年收入腾飞打下基础。

　　SIG分析师赵春明：2012年新浪计划在微博上投入多少资金？

　　曹国伟：显然2011年我们为微博投入了大量成本，可能达到1.1-1.2亿美元，包括人员、基础设施和营销成本，观察我们第四季度的资金消耗率，一个季度已达3500万美元。分析成本结构的话，除了营销开支，其他都是固定成本，因此可将去年第四季度的成本乘以四，得出1.4亿美元，这可以用来预测今年的成本。此外，随着用户数量持续增长，今年我们还得增加基础架构、网络设备等成本，这些方面或许会比去年增加2000万美元。不过营销方面的开支应该会削减，因为我们不再需要为提高微博的品牌知名度而投入大量资金了。人员方面应该不会有多大变化，我们不计划再增加大量微博运营人员，而是将侧重于提高效率。把上述加加减减全都考虑进去，今年与微博有关的成本或许会有1.6亿美元。

　　张永恒：新浪的广告收入预期较为疲软，这是否与贵公司视频广告收入较低有关？第四季度贵公司视频广告收入占总营收多大比例？

　　余正钧：第四季度视频广告收入占我们总的品牌广告收入的10%左右。

　　曹国伟：纯粹的视频广告收入占我们总收入的比例不大，如果把网页上的视频形式广告也计算进去，那大概占到20%。尽管视频广告占总收入比例不大，但其增长相当迅猛，去年的增长率达到100%，今年我们希望能再翻一番，为此我们将强化在视频方面的努力。

　　麦格利证券分析师邵炯：新浪微博一月份增加了多少新用户？

　　曹国伟：我们对注册用户数的依赖有所下降，不过正如我刚才所说，一月份新注册用户确有明显下降，但这主要是我们打击垃圾信息的结果。考虑到这些因素，一月份新增注册用户数介于1000-1500万。我们目前的日活跃用户数占注册账户数的9%，这一数据更值得重视。