福布斯：Facebook不妨选择免费增值模式

　　【搜狐IT消息】北京时间3月1日消息，《福布斯》发表评论表示，Facebook正希望通过广告模式来增加营收，支持未来增长。但泛滥的广告可能令Facebook感到厌烦，而相比之下，Facebook不妨选择免费增值模式，在开辟收入来源的同时又能在用户与广告客户之间取得平衡。

　　以下是全文：

　　今天Facebook 宣布将提升广告收入，最近又出现了关于 Google+的负面报道，将这两者联系起来，令人想到了在Facebook与谷歌对决中，许多人忽略了这样的精彩环节：使用谷歌搜索引擎时，广告对用户有价值；但当用户登录Facebook时，广告却变成烦人的事情。

　　因此，谷歌所做的一切都是为了给用户提供更好的搜索结果，其中包括更好的广告，在给用户提供价值的同时提升其商业模式，而最近出现的关Google+的负面报道却遗漏了这一点。Google+让谷歌了解到更多有关用户的需求，这对用户和谷歌来说，都是有价值的。

　　另一方面，当用户登录Facebook时，可能不得不忍受出现的广告，但用户不希望Facebook时间轴、新闻页面或PC窗口的其他地方出现广告，同时也不希望广告出现在手机上。一位博客作者就对Facebook今天发布的消息回应道，这是广告商的美梦，却是用户的噩梦。

　　微妙平衡

　　这并不意味着Facebook不能获得丰厚利润，相反，这可能足以支持Facebook的市值达到1000亿美元。但这肯定意味着Facebook将小心翼翼地保持用户和广告商之间的平衡。

　　同时，Facebook还面临其他两方面的威胁：隐私问题和移动平台。到目前为止，Facebook 用户还没有表现出对隐私存在担忧，但随着Facebook 对广告投入的加大，将不可避免地遭致来自隐私保护者、监管机构及立法机构的批评。在隐私问题上，Facebook持续承担着在各个国家遭到法律制裁的风险。同时，流氓程序及其他恶意程序也有可能利用Facebook 搜集的逾8.45亿用户数据从事不法活动。

　　Facebook近期提交的首次公开招股（IPO）S1文件强调了移动计算衍生的问题。Fcebook表示，目前逾30%的用户流量来自移动设备，但Facebook的广告模式却不能在这些平台上运行。

　　移动设备的屏幕太小，以至于Facebook希望提供的广告无法更好地展示。随着最新的广告浪潮袭来，Facebook正加紧寻找移动流量的商业化模式，但大量问题的出现可能使Facebook应接不暇。

　　免费增值魅力

　　但如果Facebook推出免费增值模式会如何呢？目前的功能可以继续实行免费，但同时也可以是一种付费服务，而付费服务可能不包含广告，而且还提供增强的隐私及游戏服务、流视频和音乐以及捆绑的数据。该服务可能还有针对其他大型集团的增值附件、约会服务、高质量音频及视频聊天等。同时，向免费用户递送目标广告的意图也就显而易见。

　　由此，Facebook通过核心用户创收，包括移动用户，否则的话这些用户可能会被广告激怒。此外，这种模式也会消除一些潜在威胁。

　　向Facebook用户收费将是个重大的转变，但考虑到iPhone用户每月消费轻而易举就达100美元，平均每月的上网费近70美元，三张Netflix DVD外加流内容的价格为每月20美元，每天一杯星巴克的拿铁咖啡一个月也将花费150美元。与这些温和的嗜好相比，Facebook的时间重要性如何？如果Facebook开始收费，将面对怎样的消费者反应呢？

　　正如国外媒体近期证实的那样，免费增值模式虽然激进，但却具有可能性。更重要的是，真正意义上的创新需要有雄心壮志，这包括需要与包括隐私底线、移动转型等在内的威胁进行妥协。

　　正如马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook提交上市申请之际致信投资者所写的那样：“快速前进使我们创建更多东西并学得更快。但是，随着大部分公司的壮大，他们发展的步伐也大幅放缓，其原因在于他们更害怕犯错。我们强调“快速前进打破陈规”，也就是说如果你不打破陈规，那么你就不可能迅速发展。”

　　技术变化非常快，甚至像Facebook这样的企业也能确保必然成功。切记，8年前Facebook还在追赶当时辉煌的MySpace，而10年前的谷歌只是与AOL建立战略联盟的合作伙伴，仅此而已。（林幽）