数字杂志增长迅猛 传统杂志厂商须尽早转型

　　【易观网讯】据Enfodesk易观智库数据显示，截止到2011年Q4中国智能手机保有量达到1.79亿、截止到2011年Q4中国平板电脑销量为236.44万台，移动终端的发展逐渐趋向多终端、多屏幕发展，智能终端的发展带来了用户获取信息方式的改变，使用移动网络习惯的逐渐养成等。同时，对杂志提供了一种新的发行渠道。

目前数字杂志市场呈现如下特点：

　　1、数字杂志发行量虽占总体杂志发行量较少，但呈逐年增长趋势

　　目前数字杂志发行量占比不大，只有1%左右，但是自2010年以来迅猛增长，在2011年下半年激增一倍多的水平。正如数字音乐发展初期，未来数字杂志也将会顺应数字化浪潮，逐渐成为第二个重要发行渠道。

　　2、网民对数字杂志需求逐步扩大，并逐步转变网页端为APP端

　　智能终端改变用户习惯的同时，也改变了内容的承载方式，APP化成为移动互联网各领域的发展趋势，也成为移动端内容的主要承载方式，数字杂志也不例外，数字杂志用户使用网页登陆逐渐转为使用APP登陆获取内容。

　　3、数字杂志平台级厂商渐多

　　国内运营商方面，手机杂志成为其重要布局之一，同时出现数字杂志发行平台级厂商，以及传统杂志厂商的数字化转型，整体产业链已构建完全，在一定程度上促进杂志的数字化进程。

　　但是传统杂志厂商的转型存在如下问题：

　　对于传统杂志厂商数字化转型方面，实施情况以及效果并不理想。一方面，大部分传统杂志厂商并未顺应数字化浪潮，对数字杂志未作布局；

　　另一方面，部分传统杂志厂商虽然成立专门的新媒体事业部，但是缺乏互联网基因，只是将数字杂志作为渠道的一个补充，对其重视程度不高。

　　再者，足够重视数字化的传统杂志厂商自身缺乏转型能力，对技术层面的架构能力不足，导致目前数字杂志内容并未爆发性增长。

　　针对上述问题Enfodesk易观智库建议：

　　随着互联网与移动互联网的发展，内容领域的数字化浪潮是大势所趋，传统内容厂商应结合大环境做数字化的布局，而在此过程中，可以通过加强与平台级厂商的合作，将自身定位于内容提供商的模式发展。

　　对于规模较大或者较具品牌影响力的传统杂志厂商应开发自身APP，并重视其运营。（易观国际）