京东遭家电巨头围攻 成本账与毛利率难平衡

在一切的背后，有着必然的因果联系。强势的刘强东，在驾驭京东商城这艘商船四处杀伐之时，高企的运营成本、不稳固的供应链关系，在撞上国美、苏宁这样的大船之时，京东商城的短处越发明显。

现实商战世界中“成王败寇”，这一原则揭示了我们关注京东商城当下状况的原因。作为记录者，更希望看到“反败为胜”的商业读本，不知道这个故事会否发生在京东身上？

以“价格战”迅速崛起的京东，如今正面临苏宁、国美的低价围攻； 而京东正极力通过提高毛利率来平衡高企的运营成本，这个任务将如何完成？

京东遭家电巨头价格围攻 成本账与毛利率悬殊

年平均增长率超过200%但至今一直亏损，是京东商城过去8年的发展状况。

3 月下旬，来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示，京东商城2011 年的营业收入（不含POP平台）为34亿美元（约合210亿元人民币），远低于外界宣称的309亿元人民币，毛利率仅为5.5%，当年亏损为1.8 亿美元（约合11.3亿元人民币）。

有接近京东商城的人士称，“这组数据应该是准确的”。本报记者查阅的工商注册资料显示，京东商城过去7年一直亏损。京东商城也表示，“至今尚未盈利”。

在营业亏损的同时，京东商城面临一边租赁仓储设施，一边大量购置仓储用地却长期闲置的现状。对此，国药控股电子商务项目经理鲁振旺表示，“京东商城有钱买地无钱大力开发，建设仓储物流中心的资金缺口达50亿元”。

在此状况下，5月6日，京东商城转让其在央视价值2亿元标的物的消息不胫而走。由此，市场更加质疑，京东商城资金链已经极度紧张。

5月7日，京东商城相关负责人向本报记者表示，其所投标的奥运广告资源是商业机密，并且表示京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变。

无论如何，巨额亏损、资金链紧张、被迫上市……自今年3月份开始，涉足电子商务8年的京东商城，正遭遇到前所未有的内部危机和外部猜忌。那么，这背后究竟是何原因让京东商城面临如此境地？

家电巨头的价格围攻

家电3C和消费电子在京东商城销售占比约70%

曾经是京东商城惯用的“价格屠刀”，如今却成为对手的杀伤性武器。

4月25日，苏宁易购副总裁李斌表示，苏宁易购将通过全网比价继续确保价格优势，力图拿下“五一”期间家电网购第一位置。国美网上商城总经理韩德鹏也表示，国美网上商城集中投入20亿元的特价促销资源，“五一”期间整体让利超过8000万元，全面刷新全网底价。
                              



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关键词:京东商城
    （责任编辑：王上）


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