百度乐酷天联姻 日方管理权重过大致其惨败

【IT商业新闻网综合报道】（记者 叶舟）乐酷天败走中国这一事件已然在业内外讨论了很久，各方分析观点不一，而通常的观点是乐酷天本土化失败酿成今天的惨局。对此，有媒体报道称，百度与乐酷天联姻貌合神离，日系企业大批量调来高管参与运营，多次搞单干，日方管理权限太大最终为失败埋下隐患。

由日本乐天集团、百度共同投资的电商平台乐酷天已经在4月27日零时开始停止服务，掐指算来，乐酷天经营也仅18个月。外界一直评论称，乐酷天在继eBay败走中国后，成为又一家因“水土不服”而退出中国市场的国外知名企业。据易观国际的数据显示，2011年中国B2C电商的交易额达到2400.7亿元，其中京东商城占据了14.7%的市场份额，而乐酷天“在交易份额中低于整个市场的百分之一”。

百度乐酷天联姻 日方管理权重过大致其惨败

国内电子商务竞争惨烈的现状业界有目共睹，有分析人士称，百度不需要过多纠结，因为腾讯旗下的拍拍网/QQ商城也是没有太大的起色。而对于乐酷天这次惨败原因分析又有了新的说法。据悉，在百度同乐酷天的这场婚姻背后，其实一直过着貌合神离的生活。根据一位内部人士透露，乐酷天从成立到现在，总共亏了1个多亿元，在电商企业中还相对保守，真正的失败在于日本人的管理。

据内部人士称，乐酷天刚成立之时，它就对外宣布任命中村晃一出任乐酷天兼中国乐天总裁，他刚上任就宣称，会从日本带来一部分管理层过来。知情人士称，乐酷天太过强势，不仅企业管理层基本上是日本人，还一口气派出10名总监，而这些人对中国市场并不了解，日方管理权重太大，管理料条过长，致其本地化权限受限，刚愎自用的态度让百度很无奈。乐酷天除了CMO为百度代表外，CEO、COO、CTO等管理层均为乐酷天代表。据称，百度与乐酷天在争夺控制权上貌合神离，严重内耗影响了平台运营质量。

有分析称，乐酷天的这些做法很符合日系企业的一贯作风，尽管在汽车等传统行业里存在竞争优势，但在电商和互联网等新兴领域里，显然不合时宜。长江商学院院长项兵在接受媒体采访时称，“日本是聚宝盆，但依靠自身力量已没什么希望，仅靠日本国内市场，十年、十五年后，企业就可能走向死亡。中国市场是其最好的救命稻草，但日本企业对中国本土化不了解，需要找一个对接或平台”。有媒体报道称，

日系企业在寻找对接平台时，如果缺乏开放的心态，恐怕只会走得踉踉跄跄，这也正是乐酷天败退中国安利的意义所在。

乐酷天的败退，与其日系管理风格不无关系，在中国电商行业，本土化以及依靠国内平台实现对接进入中国市场，应该更多的放下身段，保持开放的心态。合作成事的心态必不可少。