搜狐盈利下跌近半 张朝阳谈版权成本拖后腿

【IT商业新闻网综合报道】（记者 叶舟）搜狐视频业务一直备受关注，而近期，搜狐爱奇艺以及腾讯的联合购买版权一事也得到业内外人士热议。尽管部分人认为这种联合购买版权的情况不会长久，但从日前搜狐公布的2012年第一季度财报看，搜狐这家互联网门户巨头也被独家视频版权高昂价格托了后腿。

日前，搜狐公司公布了2012年第一季度财务报告。据财报显示，“搜狐第一季度营收为2.27亿美元，同比增长30%，环比下降8%；净利润为2400万美元，同比下降46%，环比下降55%。”

从季报上看，2012年第一季度在线广告总收入（包括品牌广告和搜索及其他业务收入）为8300万美元，较2011年同期增长27%，较上一季度下降18%。

搜狐盈利下跌近半 张朝阳谈独家视频酿压力

对此，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳称，目前已经决定在搜狐视频部门内建立一个专门从事销售的团队。他还同时坦言称，由于部分购买的独家视频是在去年价格顶峰期间获得的，因此对内容成本造成了一定的财务压力。张朝阳进一步表示称，现在价格已经有所松动，主要原因在于其他视频网站在竞价方面也都开始变得理智，所以这种情况今年接下来将有所改善。

据悉，由于搜狐视频业务成本居高，拖累了品牌广告业务的毛利率。根据相关数据显示，“2012年第一季度，搜狐品牌广告毛利率为39%，上一季度为61%，2011年同期为62%。2012年第一季度品牌广告非美国通用会计准则毛利率为40%，上一季度为61%，2011年同期为63%。毛利率同比下降主要是由于内容和带宽成本的增加。毛利率环比下降主要由于收入减少及内容和带宽成本的增加。”

张朝阳还表示称，此前，视频销售团队属于门户网站销售团队的一部分，目的是向广告主提供全面的广告套餐，但缺乏专门解决视频广告商需求的团队。目前处于过渡阶段。在拥有视频销售团队后，将更加专注并接近于内容和产品生产。

搜狐联席总裁兼首席财务官余楚媛表示，关于2012年内容购买的情况，今年搜狐视频上将播放内容的预算是4800万美元，其中包括去年购买的内容以及今年余下时间准备购买的内容。

据ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡分析，“搜狐视频本身有分拆上市的计划，因此搜狐对视频的投入较大，当然后期也不排除还会有大规模期权的投入。”

而兴业银行首席经济学家鲁政委表示，“多数互联网企业的主要收入来源就是广告费用。目前处于经济回升的前夜，这样的经济环境对互联网企业也有一定影响。一方面，在经济不景气时，一些企业在经营状况不够好的情况下，可能会放弃做广告；另一方面，也有优势企业因为认为此时应该乘胜追击，反而大量投入广告。”