新蛋中国水土不服渐衰 在华策略被指目光短浅

据经济之声《天下公司》报道，现在如果想在网上买数码产品你会选择哪一家？京东，淘宝，亚马逊，还是新蛋？新蛋网作为一个B2C领域的前辈，正遇到一个前所未有的颓势。在艾瑞咨询发布的2011年中国网络电商Top20榜单里，新蛋网排名第10位，不仅无法和天猫、京东、亚马逊相比，甚至排在易迅网和库巴网之后。

无论从营业额，还是从增长率上看，新蛋网都乏善可陈。2011年，新蛋网的营业额为15亿元，而天猫则达到了920亿，京东商城达到了309亿。如果从绝对数值上做对比，显得有些不厚道的话，那么我们就看看它的增长率。

比增长率，新蛋网更是颜面扫地。2011年，天猫商城的增长率达到了206%，京东商城达到了202%，亚马逊中国达到100%，而新蛋网则为-16.7%。在大家都卯足了劲儿拼命往前跑的时候，新蛋网的负增长率显得非常突兀。本来，新蛋是可以成长得更快的。

新蛋中国水土不服渐衰 在华策略被指目光短浅

中国新蛋网有一个美国的亲戚——美国新蛋网。美国新蛋网创立于2001年，注册用户超过900万，全球有超过1700名员工，每天有超过40000个订单，在售商品超过43000种，是全美规模最大IT数码类网上零售商，2011年营业总收入达到28亿美元。

有一个这么有钱的亲戚，按理说，中国新蛋网应该发展的不错，可是事实不是这样。2001年，在美国新蛋网创立之初，它就进军中国。当中国新蛋网出具规模的时候，京东商城的创始人刘强东还在做光磁产品代理。十年过去，京东商城已经成为行业第二的网上商城，而中国新蛋网却渐渐被人遗忘在了角落里。

什么地方出问题了呢？2005年，新蛋网在中国取得了6000万的销售佳绩，但是集团管理层仍然对中国市场不闻不问。新蛋集团董事长张法俊仍然选择巩固美国阵地，而不是在中国重兵出击。这一决定，导致了当时以卜广齐为首的管理层纷纷辞职离去。

自从卜广齐等高管离职之后，2006年至2011年这五年间，新蛋网就先后更换了5、6位高管，而更吊诡的事情在于，其中由董事长张法俊本人兼管中国新蛋网的时间，居然要远超过这5、6位高管中任何一位。在外界看来，中国新蛋网选择了一批台湾和美国的高管来打开中国市场，本事就是一种很愚蠢的行为。

2008年，新蛋网曾准备了8000万元人民币准备打一场价格战，结果价格战打了一半就不敢再打了。原因在于，4000万元花掉以后，当时的财务总监说集团要争取美国上市，这样打下去，2008年的业绩将会很糟。随后，对于价格战，新蛋网就不再那么积极地跟进了。
                              



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关键词:新蛋中国
    （责任编辑：王上）


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