国美电商双平台战略将失效 不敌对手难现盈利

【IT商业新闻网讯】（记者 叶舟 慕习）在各大互联网企业整合电商的同时，传统企业也开始进行战略布局，伴随着3C类产品腥风血雨的价格战，国美电商系整合也在浩浩荡荡地展开。

27日，国美电器证实，身在囹圄的黄光裕已通过旗下国美锐动斥资9009万港元（约合7333万人民币）收购库巴网以及新锐美（负责经营国美电器网上商城）各40%的股权，至此，两家国美系的家电电商目前均形成了国美电器控股60%、黄光裕控股40%的股权结构。

艾瑞咨询分析师告诉在接受IT商业新闻网记者采访时指出，40%股权不能说明会完全把库巴吞并，40%的股权，很可能会带来采购渠道共享，起到资源互相借鉴的作用。

互联网资深观察家丁道师告诉IT商业新闻网记者，国美网上商城和库巴网由于发展不力，对于国美电器来说重要性日渐式微，而且一直没有摆脱亏损的包袱，这也是为什么7333 万人民币就把40%的股份卖给黄光裕的原因。

国美电商双平台战略将失效 不敌对手难现盈利

国美网上商城与库巴网存在内耗 双品牌战略或失效

5月25日，国美电器发布截至2012年3月31日的未经审核财报显示，国美第一季度归属于母公司股东的净利润为6700万元，较去年同期的5.52亿元下滑87.86%，主要原因是销售收入下滑以及电商业务亏损。

而国美电器的收购公告让库巴网和国美电器网上商城去年的业绩首次曝光。公告称，未经审核的账目显示，库巴网去年亏损1.94亿元，国美电器网上商城亏损1.97亿元，两家去年共亏损近4亿元。

由于国美提供给库巴与国美网上商城的资源趋于一致，如何平衡两者关系备受业界关注。

丁道师认为，未来在短时间内这两个企业还会各自独立运营，从财务上双方不会直接受到太大的影响。

资深互联网观察家王利阳在接受IT商业新闻网记者采访时指出，由于国美的内部争斗，使得国美电商战略一直都不是非常清晰。在国美看到京东商城与苏宁易购的成功后，现在已经坐不住了。这次国美决心对其电商业务下重注，不过双平台的左右互搏还是会有冲突。国美的双平台不像阿里的天猫平台与淘宝平台，他们的定位是不同的，而且天猫与淘宝都是B2C平台，是电商生态系统。而国美的双平台之间则存在竞争，国美网上商城与库巴网之间存在内耗，如果要整合国美与库巴，双平台战略终会变成单平台战略。

王利阳进一步指出，双方之间的关系很难平衡，国美的双平台战略需要投入双倍的人力成本与推广成本，到最后虽然表面上是双平台，最后可能会由同一个团队运营。而双平台会渐渐整合为同一个平台，国美需要集中精力应对这场电商巨头的竞争。
                              



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关键词:国美电商库巴网
    （责任编辑：王上）


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